В Украине появилось первое специализированное маркетингове агентство, которое занимается коммуникациями в спорте. Компания Action занимается тем, что исспользует спорт как платформу для продвижения брендов и компаний. Спортивный маркетинг очень популярный инструмент на западе, но на данный момент по интересу к этому явлению лидирует Южная Африка, что связано с подготовкой и проведением Чемпионата мира, и как результат росту интереса компаний, которые хотят продвигать себя через интеграцию в спортивное событие.

По данным системы анализа поиcковых запросов Google, по запросу «sport marketing» лидирует Южная Африка, это значит, что в ЮАР больше всего запросов.

http://www.google.com/insights/search/#q=sport%20marketing&cmpt=q

Такого же интереса стоит ожидать и с приближением 2012 года. Но проблема в том, что раньше в Украине не было компании, которая бы специализировалась на коммуникациях в спорте. Есть конечно, агентсва, которые позиционируют себя как спорт маркетинговые, но по большей части их деятельность ограничивается поиском спонсоров за коммисию. Соответственно и специалистам в нашей стране браться неоткуда.

«Спорт как платформа для продвижения используется на Западе очень давно, так как дает большой арсенал возможностей, и даже те стандартные маркетинговые инструменты (тот же BTL) применяемые на спортивном событии дают эффект на порядок больше, что связано с особым эмоциональным настроем болельщиков. Маркетологи и собственники бизнеса не так часто в нашей стране используют этот инструмент, так как не было специалистов и, соответственно, заказчик не знает всех возможностей этого инструмента»,- рассказывает директор компании «Action», Кирийчук Андрей,- «Поэтому и получаем: бизнес не использует эффективный механизм, а спорт сидит без денег. Хотя в тех же «штатах» спорт и существует на частные деньги».