После падения украинского рынка телерекламы в этом году на 30% в 2010-м Central European Media Enterprises (СМЕ) ожидает его роста на 19%, говорится во вчерашнем заявлении корпорации на встрече с инвесторами. Это наивысший показатель среди всех рынков, где работает СМЕ — в Румынии, Хорватии, Чехии, Словакии, Словении и Болгарии рост составит 2-6%. По итогам года корпорация ожидает получить EBITDA $60-70 млн.

В прогнозе учитывается текущий спрос на ТВ-рекламу и ожидаемые макроэкономические показатели страны в целом, пояснил руководитель отдела продаж группы «1+1» Дмитрий Лисицкий. «Уже в IV квартале этого года рост рынка в гривне может составить около 5%,— говорит Д.Лисицкий. — Мы постоянно общаемся с клиентами и агентствами, и я не встретил ни одного человека, который бы считал, что рынок в следующем году вырастет меньше чем на 20%». Аналогичного роста доходов ожидают и в группе «1+1». «Мы не должны расти меньше рынка», — говорит руководитель отдела продаж.

Пока сделать точный прогноз развития рынка ТВ-рекламы невозможно, уверен директор сейлз-хауса «Интер-реклама» (крупнейший продавец рекламы в Украине) Олег Павленко. Но большинство участников рынка действительно ожидают его роста в следующем году. «Падения уже точно не будет — рынок так сильно упал в этом году, что дальше некуда, — считает руководитель департамента продаж ТРК «Украина» Вячеслав Булавин. — В первые четыре месяца этого года и рекламодатели, и потребители старались ничего не тратить, поэтому минимальный рост в 2010 году точно будет».

По оценкам О.Павленко, рост составит 20-25%. Гендиректор «Новой Коммерческой Телегруппы» (размещает рекламу на каналах ICTV, «Новом канале», СТБ) Андрей Партыка прогнозирует увеличение рынка приблизительно на 30%. «20% — общий рост рынка, 10-15% — деньги, не потраченные в этом году. Меньше 30% никак не получается», — говорит А.Партыка. В.Булавин рассматривает пессимистичный сценарий развития рынка телерекламы с ростом на 10-15% и оптимистичный — на 40-45%.