Очутиться в атмосфере легендарного кинофестиваля в компании мировых звезд, режиссеров и продюсеров, в окружении поклонников кино и папарацци – мечта многих. Ценители популярного шотландского виски, принявшие участие в акции ТМ Chivas Regal, смогли убедиться – это вполне реально!

Официальный партнёр 62-го Международного Каннского кинофестиваля – ТМ Chivas Regal в течение месяца разыскивала победителя акции, счастливого обладателя билета на двоих на кинофестиваль, который пройдет в Каннах 13-24 мая 2009 г. 

Разработкой концепции продвижения Chivas Regal 12 в торговых точках, организацией и проведением промо-кампании занималась команда агентства маркетинговых коммуникаций Linea 12 / ETC.

Дарина Михайличенко, бренд-менеджер Pernod Ricard Ukraine: «Легендарное происхождение и гламурное настоящее люксового бренда Chivas Regal делают его идеальным партнером для самого знаменитого в мире кинофестиваля. Сотрудничество продлится 3 года и станет знаковым в истории Каннского кинофестиваля. Для победителей акции «Твой билет в Канны!» это означает доступ к эксклюзивным пригласительным на премьеры и красную дорожку, закрытые вечеринки, включая и те, что будут проходить в легендарном баре Chacha, путешествие на вертолете над Cote-d’Azur, прогулки по Круазетт – 24 часа в окружении звезд кино и богемной роскоши.
Для реализации проекта мы обратились в Linea 12 / ETC. Агентство обеспечило для нас комплексную поддержку проекта – от дизайна всех промо-конструкций и стендов до подготовки промоутеров и переговоров с торговыми точками».

Специальная акция для покупателей виски Chivas Regal 12 проходила в пяти супермаркетах г. Киева с 13 марта по 13 апреля 2009 г. Для максимального привлечения внимания потребителей к проводимой кампании были задействованы как стандартные, так и нестандартные решения. Посетители каждого из супермаркетов, принимавших участие в продвижении напитка, на несколько минут окунались в волшебный мир Каннского кинофестиваля.

Акционная стойка, имитирующая знаменитые каннские ступеньки с красной ковровой дорожкой и изящным ограждением, гул фестивальной толпы, вспышки фотокамер, звон бокалов и непринужденный смех людей, довольных жизнью, промоутеры-папарацци с фото- и видеокамерами – всё это вместе создавало атмосферу светской вечеринки, даря посетителям ощущение праздника. Эффекта присутствия удалось достичь за счёт использования специальных технологий для создания «звукового сопровождения» промо-стенда.

На стенах торговых залов размещались лайт-боксы, информирующие об акции, а у промо-стендов Chivas Regal 12 посетителей встречали промоутеры-папарацци, которые рассказывали о напитке, условиях промо-кампании и вручали «пригласительные билеты» с акционной информацией.

По условиям акции покупатель Chivas Regal 12, обнаруживший при покупке напитка счастливый билет, проведет 24 незабываемых часа в атмосфере фестивального кино и гламура в компании всемирно известных кинозвезд. Его ожидают проживание в престижном отеле на лазурном побережье Мартинез, лимузин и красная дорожка, VIP вечеринка в кругу самых ярких киноперсон, завтрак на легендарном бульваре Круазетт и даже путешествие на вертолёте!

Обладателями счастливого билета от Chivas Regal 12 стали киевляне – Евгений и Елена Коржановы, которые уже в ближайшее время отправятся в Канны, чтобы очутиться в самом центре событий международного кинофестиваля.