Помните ли Вы сладкие моменты своего детства, когда родители баловали Вас вкусненьким просто так или за особые заслуги? А как, зайдя в магазин, сразу же хотелось заполучить пакет сладостей – и, желательно, побольше?! Возможно, всё это стёрлось из памяти, но иногда воспоминания из детства могут очень пригодиться во вполне серьёзной взрослой деятельности и даже победе в тендере. Собственно, это и произошло с командой агентства AD-K: advertising kitchen (AD-K Group, www.ad-k.com.ua) при разработке концепции для запуска нового десерта ЗАО «Житомирські ласощі» с использованием наружной рекламы.

Почему же сотрудникам агентства пришлось на время разработки стратегии коммуникации буквально впасть с детство? Ответ находится в специфике самого десерта. Целевая аудитория Optimix Kicks (именно так называется этот йогуртово-зерновой батончик) – дети, с которыми нужно говорить на их языке. Да и родителям рекламное сообщение должно быть близко и понятно. А кто может быть ближе, чем собственный ребёнок?

Но не будем раскрывать все секреты. Ведь начало кампании не за горами. Скажем только, что такой подход AD-K: advertising kitchen полностью себя оправдал. Взглянув на мир детскими глазами, его креативная команда разработала кампанию, которая оставила позади конкурентов агентства в тендере. Кампания будет проходить в Киеве и регионах Украины.

Дмитрий Логгинов, управляющий директор AD-K Group:
«Специфика десерта Kicks такова, что в его рекламе мы должны учитывать интересы как родителей, так и детей. Ведь принимать решение о его покупке будут не только взрослые, но и дети, которым захочется чего-нибудь вкусненького. Сочетание эмоциональных (вкусно) и рациональных (полезно) характеристик продукта следовало объединить в концепции, которая «цепляла» бы как взрослых, так и детей. Агентству AD-K: advertising kitchen это с успехом удалось.»

Елена Вальковская, руководитель отдела рекламы и связей с общественностью ЗАО «Житомирські ласощі»:
«Почему мы остановили свой выбор на AD-K: advertising kitchen? Потому что нам понравилась концепция. Яркая и эмоциональная идея, трогательное и искреннее обращение, которое без сомнения будет близко как детям, так и их родителям, сделали своё дело. Мы уже с нетерпением ждём выхода кампании.»