Агентство «МАРКС Украина» разработало концепцию бренда для сегмента, где брендов никогда, собственно, не было. Это – перевозки сыпучих строительных грузов крупной power-техникой.
Высокий уровень конкуренции привел к тому, что собственники бизнеса в отрасли строительных грузовых перевозок начали склоняться к созданию элементов фирменной идентификации своих компании. В результате на свет появилась торговая марка «Самосвалов». О ней справедливо будет сказать, что это — первый пример брендирования транспортных услуг на рынке перевозок сыпучих строительных грузов.
Прежде, чем приступить к разработке визуальной части, агентство провело серьезную стратегическую работу. Был изучен рынок на предмет многочисленных профессиональных нюансов, связанных с перевозкой строительных сыпучих грузов, проведен анализ аудитории.
Результат исследований показал, что рынок делится на два основных сегмента заказчиков, а именно на корпоративных и частных клиентов со всеми вытекающими особенностями деятельности. Агентством было принято решение унифицировать будущий бренд с учетом влияния на обе группы потенциальных заказчиков с четким акцентом на специализацию, что в результате привело к созданию визуально гармоничного и концептуально целостного бренда.
После активного старта рекламной кампании «Самосвалов» получил первый заказ в течение трех дней своего существования. В ближайшей перспективе нового бренда – не только перевозки, но и продажа сыпучих строительных материалов.