Статьи
Семь граблей, на которые наступают все владельцы растущего бизнеса
Средний бизнес в своём развитии сталкивается с одними и теми же проблемами, оказывающими наибольшее влияние на перспективы его дальнейшего роста. Оказалось, что на дороге, по которой идет собственник, совершая качественный ...
Как изобретались слоганы лидеров high tech индустрии
Если товарный слогам можно напрямую отнести к сфере рекламы – он сопутствует рекламной кампании и помогает привлечь внимание к товару, – то корпоративный слоган с рекламой можно связать весьма условно. ...
Слухи распространялись по всевозможным конференциям, в публикациях, интервью и т.д. Солидности слухам добавил опубликованный индекс развития мировой розничной торговли (GRDI2004) консалтинговой компании A. T. Kearney. В списке стран, которые рекомендовались ...
Почему в России не умеют работать с маркетологами?
Автор: А.Эммануэль Не для кого не секрет, что сегодня во многих российских компаниях маркетологи занимаются либо рекламной деятельностью, либо непосредственно сбытом. На мой взгляд, это совершенно неправильная ситуация, которая не ...
Парадоксальная десятка. Десять самых неординарных маркетинговых решений России за прошлый год
Компания Noxzema хотела свежих маркетинговых решений, и тогда агентство Leo Burnett закупило место для рекламы в дамских комнатах по всему Манхэттену. Но текст напечатали наоборот. Замысел был прост: рекламные объявления ...
“Украинцам повезло, что у них нет нефти и газа, нет цветной металлургии, в отличие от России. Благодаря этому у них изначально было меньше возможности для легкого заработка, и многие из ...
Сегодня практически для всех торговых марок главным преимуществом стратегического подхода в брэндировании стало прекращение шараханья из стороны в сторону и создание некоего локального эмоционального фона, в рамках которого брэнд будет ...
Помимо того что женщин в России и Украине больше, чем мужчин, эта аудитория обладает рядом бесценных, с точки зрения рекламодателей, преимуществ. К примеру, представительницы слабого пола, в отличие от мужчин, ...
Сумевшая за десять лет стать лидером российского фруктового рынка JFC (по собственным данным, компания контролирует 40% поставок бананов в Россию и 35% всего импорта фруктов) недавно обзавелась собственным производством. За ...
Псевдособытия, или как создавать новости для вашего бизнеса
Термин “псевдособытие” обозначает действия, подготовленные специально для привлечения внимания СМИ. Способы их создания довольно просты. Общепринятого определения того, что, собственно, такое новости, не существует. Редактор корпорации Херста (Hearst) заявил: “Новость ...
Мешает ли конкурент продавать больше?
Козьма Прутков писал: “Если хочешь быть счастливым – будь им”. Счастье для компании – это, конечно, растущие продажи. Что же мешает фирме увеличить свою долю на рынке, а значит, и ...