Статьи
А вот это забавно! TOP-10 бизнес-глупостей
1. Многие компании регламентируют внешний вид своих сотрудников. Дальше всех пошла корпорация Disney, обязавшая сотрудников “Диснейлендов”, изображающих мультипликационных персонажей вроде Микки-Мауса, носить диснеевское нижнее белье. Белье выдавалось ежедневно, непосредственно на ...
Что ждет российских ритейлеров на Украине
Торговый центр “Глобус” под майданом Незалежности напоминает ТРК “Охотный ряд” – тоже подземный, тоже в самом центре столицы, тоже “луковки” атриумов выходят на площадь. Вот только в Москве не принято ...
Как спланировать рекламную кампанию, чтобы не потратить лишнего?
На практике для определения рекламного бюджета многие компании действуют по остаточному принципу. Из будущих доходов вычитаются все необходимые расходы – на закупку товаров и материалов, аренду, зарплату и т. п. ...
Как преодолеть фобии клиента, связанные с агентством
Общаясь с Клиентами, особенно потенциальными, постепенно я начал выделять типичные предубеждения, связанные с агентствами. Эти предубеждения часто мешают нормальной коммуникации и не приносят пользы ни одной из сторон. Я назвал ...
Попасть в сетку. Как Karcher проникала в розничные сети
Глава представительства Karcher в России Олег Минаев вспоминает одну из акций, с помощью которой его компания в 2003 году привлекла к себе внимание. “Мы организовали футбольный турнир для ритейлеров. После ...
И в России, и в Америке потребители будут покупать все больше товаров с лейблом “ Made in Ukraine”.
И в России, и в Америке потребители будут покупать все больше товаров с лейблом “ made in Ukraine”. Одним из инструментом маркетинга в важном экспортном деле являются выставки. Ты мне ...
Как установить правильные цены
По большинству товарных позиций покупатели не могут сразу вспомнить точную цену. Но у каждого из нас есть отдельные сигнальные цены – обычно на товары, которые мы часто покупаем. Многие потребители, ...
Обман без надувательства. Снова о цифровом обмане в рекламе.
Все знают известный маркетинговый постулат, что 80% прибыли компании приносят 20% постоянных клиентов. Это действительно так. Вот только не все знают, как собрать вокруг своей компании эти 20% постоянных клиентов? ...
Как ведут себя модные марки в эпоху экспансии транснациональных корпораций
Think global, act local В этой формуле, которую можно перевести примерно как “мысли глобально, действуй локально”, и заключается универсальный ответ на наш вопрос. То есть: сохраняй верность основной идее, но ...
Заманчивое обещание. Чем специальные цены лучше обмена с доплатой
Во многих салонах сети “Связной” есть витрины, где выставлены на продажу бывшие в употреблении мобильные телефоны. Но “Связной” не занимается их скупкой – эти модели принесли покупатели новинок, получившие взамен ...
Они изобретательны и решительны. Легко идут на риск и не жалеют о потерях. В любой неудаче они способны находить позитив. «Зато какой бесценный был опыт!» – говорят они о провалившемся ...