Статьи
Десять лет назад проблемы были лишь в том, что: Появилась вселенная, в которой было 500 каналов Сглаживалось историческое напряжение между маркетингом и продажами Требовалось подсчитать возврат на инвестиции в рекламу ...
Как “поймать” клиента на каталог
Каталоги при всем желании нельзя назвать наиболее интересным для читателя печатным продуктом. Однако спрос на них есть, и немалый. Только туристические компании в этом году отпечатали к началу весеннего туристического ...
Уровень потребления как сигнал способностей человека
Предположим, что вам предъявлено несправедливое обвинение в серьезном правонарушении и вы ищете адвоката, который взял бы на себя вашу защиту. Предположим также, что вам предстоит выбрать между двумя юристами, которые, ...
Бюджетирование и планирование в маркетинге
Главы из книги «Маркетинг на 100%: Ремикс»Автор Игорь МаннИзд-во «Манн, Иванов и Фербер» План, любой план должен быть четким, ясным и коротким. Он должен быть гибким — если маркетинговая среда, ...
В последние полгода хроника экспансии российских ритейлоров в Украину все больше смахивает на фронтовые сводки: ожесточенные конфликты с местными ритейлорами, захват новых городов, первые трофеи. Между тем весь шум создали ...
Как с помощью рекламного перехвата извлечь выгоду из маркетинговых усилий конкурентов
“Мы сели на хвост рекламе конкурентов”,- говорит генеральный директор “ДМВ-Невы” Денис Григорьев. Его компания владеет в Петербурге магазином “Гаджет”. Не случайно Григорьев внимательно следит за рекламой гаджетов. В конце лета ...
Сходства и различия маркетинговых и социологических опросов
Прежде чем говорить о сходстве и различиях в подходах к проведению социологических и маркетинговых исследований хочется определиться с суперпозицией социологии и маркетинга. Социология, наряду с психологией и экономической теорией является ...
Семь постулатов процветания 1. Уравновешивая спрос и предложение, сосредоточивайте свое внимание не на издержках, а на цене. 2. Устанавливая цену, исходите не из величины издержек, а из потребности рынка. 3. ...
В мире побеждают технологии, которые поддержаны предприимчивостью изобретателя и верой в успех
Украинец американского происхождения Роман Кизик приехал в Украину, потому что видит в нашей стране большие перспективы для развития предпринимательства и современных технологий. По его словам, технологии развиваются именно благодаря бизнесменам, ...
О том, как продавать, написаны тысячи книг. XX век породил различные рекламные теории, которые пытались дать обоснование успеху реализации товара. Но до сих пор реклама остается своеобразной загадкой маркетинга. В ...
Малые формы. Как выстроить мерчендайзинг в киосках
За хлебом и куревомЕкатерина Богачева, вице-президент по консалтингу в розничной торговле Русской школы маркетинга:— К розничным предприятиям малого формата мы относим продуктовые магазины (мини-маркеты), магазины промышленных товаров, магазины на заправках, ...