Статьи
Боевой Post-It . Как обычная закладка стала символом инновационности и маркетинговой изворотливости.
«Какое полезное изобретение!» – пишет великий и ужасный Ли Якокка в благодарственном письме руководству 3М. Президент Chrysler, «икона менеджмента», радуется как ребенок: на ярко-желтых листочках можно записывать даты заседаний совета ...
Инвестиции в Украину. Страсть, риск и расчет.
Управляющий директор американской венчурной компании Draper Fisher Jurvetson (DFJ, более 3 млрд долларов в управлении), которая с 1985 года является одним из мировых лидеров венчурного инвестирования, Тим Дрейпер совместно с ...
“Украина появилась на радаре иностранных инвесторов”, – сказал на минувшей неделе генеральный директор в Украине и вице-президент по развитию бизнеса корпорации “Квазар-Микро” Богдан Купич. “Сюда едет много людей, которые хотят ...
Как Bayer AG удерживает свои позиции на рынке более века на одной таблетке
Красочное начало История концерна Bayer началась вовсе не с выпуска лекарств, а с производства красок. В 1863 году два немца – торговец красками Фридрих Байер и мастер-красильщик Иоганн Фридрих Весткотт ...
Что ждет российских ритейлеров на Украине
Торговый центр “Глобус” под майданом Незалежности напоминает ТРК “Охотный ряд” – тоже подземный, тоже в самом центре столицы, тоже “луковки” атриумов выходят на площадь. Вот только в Москве не принято ...
А вот это забавно! TOP-10 бизнес-глупостей
1. Многие компании регламентируют внешний вид своих сотрудников. Дальше всех пошла корпорация Disney, обязавшая сотрудников “Диснейлендов”, изображающих мультипликационных персонажей вроде Микки-Мауса, носить диснеевское нижнее белье. Белье выдавалось ежедневно, непосредственно на ...
Как спланировать рекламную кампанию, чтобы не потратить лишнего?
На практике для определения рекламного бюджета многие компании действуют по остаточному принципу. Из будущих доходов вычитаются все необходимые расходы – на закупку товаров и материалов, аренду, зарплату и т. п. ...
Как преодолеть фобии клиента, связанные с агентством
Общаясь с Клиентами, особенно потенциальными, постепенно я начал выделять типичные предубеждения, связанные с агентствами. Эти предубеждения часто мешают нормальной коммуникации и не приносят пользы ни одной из сторон. Я назвал ...
Попасть в сетку. Как Karcher проникала в розничные сети
Глава представительства Karcher в России Олег Минаев вспоминает одну из акций, с помощью которой его компания в 2003 году привлекла к себе внимание. “Мы организовали футбольный турнир для ритейлеров. После ...
И в России, и в Америке потребители будут покупать все больше товаров с лейблом “ Made in Ukraine”.
И в России, и в Америке потребители будут покупать все больше товаров с лейблом “ made in Ukraine”. Одним из инструментом маркетинга в важном экспортном деле являются выставки. Ты мне ...
Как установить правильные цены
По большинству товарных позиций покупатели не могут сразу вспомнить точную цену. Но у каждого из нас есть отдельные сигнальные цены – обычно на товары, которые мы часто покупаем. Многие потребители, ...