Статьи
Как создавать лояльных клиентов
Четкое понимание факторов, определяющих лояльность (прежде всего речь идет о взглядах и изменяющихся нуждах людей), может помочь компаниям целенаправленно воздействовать на поведение потребителей, особенно тех, расходы которых на продукты или ...
Почему грамотный альянс конкурентов лучше доброй ссоры
В апреле 2006 года о создании единой дистрибутивной сети объявили лидеры рынка масложировой продукции: группа компаний “Эфко” (растительное масло “Слобода”, Altero) и международная агропромышленная корпорация Bunge (“Олейна”, “Идеал”). В будущем ...
Конкурентная борьба: не обманешь – не победишь?
Обман – оружие слабого: в жизни, спорте и бизнесе. Сильному игроку незачем лгать, ведь он и так сильнее своих соперников. Он обладает неоспоримым конкурентным преимуществом, за счет которого он и ...
5 заблуждений топ-менеджеров о маркетинговой коммуникации
Редакция сайта Международной Маркетинговой Группы может не разделять мнение автора по ряду вопросов, изложенных в статье. Но мы считаем, что подобные материалы могут помочь лучше понять природу маркетинговых коммуникаций и ...
Как Shell использует маркетинговые приемы при рекрутинге персонала
Неизвестный брэндНа одном из рекламных плакатов компании Shell красуется молодого атлета с загорелым торсом. Надпись под ним говорит о том, что компания – замечательный работодатель для женщин: «Привет, девушки. Приходите ...
Десятки вещей, которыми мы пользуемся каждый день, появились благодаря простой случайности. Самая известная ошибка, ставшая хрестоматийным примером –открытие Америки Христофором Колумбом. Плыл себе, плыл в Индию, а открыл… Америку. Условно-досрочное ...
1. Но сначала подумайте, наступило ли время конкурировать?! Представьте компанию лесорубов, валящих деревья в глухой тайге. После того как полянка чуть расчистилась, один из них решает обратить свой топор на ...
«”Знал бы прикуп – жил бы в Сочи” – это профессионально-сленговая поговорка в преферансе, но, что интересно, распространяется она и на сферу маркетинга. Перед тем как «заказывать игру» (выпускать какой-либо ...
Как выработать деловую хватку и научиться видеть эффективно
Ричард Харрингтон, CEO Thomson Corporation, медиа-компании, базирующейся в Торонто, занял свой пост в 1997-м, когда компания была на пике популярности благодаря 55 ежедневным газетам в 7 штатах. Thomson Corporation была ...
Как бороться с профессиональной усталостью
Профессиональная усталость — явление накопительного характера. Она никогда не возникает вдруг и имеет целый ряд первопричин. Если перенести профессиональную усталость на график, то она предстанет перед нами в виде кривой, ...
Nokia: как использовать успешый опыт сетевого предприятия
Истоки Прежде чем описывать Nokia сегодняшнюю, сетевую, придется вернуться немного назад, к истокам. Это слово тем более уместно, что название свое компания получила от маленькой финской речушки. Итак, вот он ...