Статьи
Кто и почему отвечает в компании за ценообразование? Какие бывают стратегии ценообразования? На каких этапах формирования ценовой стратегии к работе подключается генеральный директор? Кто в ответе? Ни для кого не ...
Как известно, брэнд товара заключается в императивах, однозначно сопоставляющихся конкретным конкурентным преимуществам товара/услуги. Современное понятие брэнда вбирает в себя несколько характеристик, а именно: – Brand Attributes – фундаментальные ассоциации покупателей ...
Терминологический аппарат имиджмейкинга
Основные термины Имидж – это образ, производный от имиджеобразующих и индивидуальных качеств, формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к человеку, влияющий на принятие решения в момент выбора. Имиджевая ...
С чего должна начинаться и на что должна опираться стратегия компании, стратегия бренда? С позиционирования. Эта концепция уже давно пользуется успехом во всем мире, и с ростом конкуренции ее влияние ...
Дети — существа доверчивые. И очень падкие на рекламу. Простые сюжеты рекламных роликов, насыщенные привлекательными персонажами и ситуациями из детской жизни, легко принимаются ими на веру. Дети охотно запоминают понравившуюся ...
Возвышение имиджа – вторая цель PR, связанная с повышением престижа, принадлежностью к особой группе, в конечном итоге направленная на возвышение Клиента (избирателя, партнера и т.д.) благодаря данному объекту PR (товару, ...
Успех экономики невозможен без сильных брэндовПродукт – это то, что производят на заводе; брэнд – то, что приобретает покупатель. Продукт может скопировать конкурент; брэнд – уникален. Продукт может быстро устареть; ...
Что такое Репрезентативность, и как с ней бороться.
Есть много методов получения нужной выборки. Самые распространенные среди них:1. метод “любителей опросов”, (простите господа, я не помню как он называется по классике)2. маршрутный методСуть первого, в некотором районе (обычно ...
О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии
В течение последних десяти лет наблюдается активное введение в употребление, как в специальную литературу, так и в устное общение, новой рыночной управленческой и экономической терминологии. Данная ситуация коснулась и маркетинга ...
Для кого-то это искусство. Для других – наука. Но в любом случае создание успешных имен – это больше, чем просто игра, считают на Западе. В России всё по-другому. Платить за ...
Сегментация – одна из ключевых составляющих анализа рынка. Только просегментировав рынок, компания может понять то, какой потенциал продаж есть у ее продукции, с кем она будет конкурировать, за счет чего ...