Статьи
Представьте себя на встрече выпускников. Все хвастаются успехами и делятся планами на будущее. Фрэнк рассказывает о своем новом бизнесе в Интернете. Сьюзи говорит, что уже успела хорошо заработать и теперь ...
Как вы марку назовете: Три составляющих словесного товарного знака
Рекламируя стиральный порошок или банковское обслуживание, газированные напитки или элитное жилье, производитель заинтересован прежде всего в том, чтобы именно его товар или услугу запомнил потребитель. То есть, говоря языком маркетинга, ...
Что такое маркетинг и какое отношение он имеет к вашей карьере? Делая карьеру в условиях рынка труда, вы выступаете как создатель и продавец своей рабочей силы. Добиться успеха вам поможет ...
Реализация стратегии маркетинга. Функции и структура службы маркетинга предприятия
Функции и структура службы маркетинга предприятия Нормативы конкурентоспособности товаров и фирмы разрабатываются или прогнозируются до формирования бизнес-плана. На стадиях подготовки производства нового товара и организации процессов по его производству осуществляется ...
Наладить контакт и заинтересовать клиентов
Бросить вызов устоявшимся стереотипам и общепринятым убеждениям Любому стратегу труднее всего признать, что хорошо продуманную линию развития бизнеса и бренда необходимо постоянно менять. Руководство вложило столько средств и времени, чтобы ...
Что в имени тебе моем? Coca-Cola, McDonald’s, Sony… Что значат эти торговые марки для сотен миллионов людей во всем мире? Почему эксперты-маркетологи так высоко их оценивают? Например, торговая марка McDonald’s ...
Измерение эффективности ПР-деятельности
Тезисы о том, что ПР менее конкретны, чем реклама и что ПР не обеспечивает непосредственный результат (продажа, избрание и т.д.), а лишь способствует его достижению, зачастую вызывают некоторое замешательство как ...
Предупреждаем: исследования с заранее известными результатами опасны для вашей карьеры Прошлым летом нам позвонила вице-президент по маркетингу одной очень крупной компании-производителя фасованных товаров — толковый менеджер, с которой нам уже ...
1. Учитывайте реакцию рынка Есть, по крайней мере, шесть видов ответных реакций на повышение цен. Реакция первая — перейти от использования более дорогих товаров к более дешевым, даже если при ...
Жестокая конкуренция современных массовых рынков ставит вопрос выживания все острее, и путь к успеху или хотя бы к сохранению стабильных позиций на рынке лежит только через управление отношением потребителя. И ...
Стратегия PR. Формула корпоративного имиджа
Корпоративный имидж – область, в которой немало белых пятен и масса нестыковок: и понятие PR, и понятие «корпоративный имидж» не формализованы и не упорядочены в достаточной степени. Заказывая работы по ...