Статьи
Успех экономики невозможен без сильных брэндовПродукт – это то, что производят на заводе; брэнд – то, что приобретает покупатель. Продукт может скопировать конкурент; брэнд – уникален. Продукт может быстро устареть; ...
Что такое Репрезентативность, и как с ней бороться.
Есть много методов получения нужной выборки. Самые распространенные среди них:1. метод “любителей опросов”, (простите господа, я не помню как он называется по классике)2. маршрутный методСуть первого, в некотором районе (обычно ...
О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии
В течение последних десяти лет наблюдается активное введение в употребление, как в специальную литературу, так и в устное общение, новой рыночной управленческой и экономической терминологии. Данная ситуация коснулась и маркетинга ...
Для кого-то это искусство. Для других – наука. Но в любом случае создание успешных имен – это больше, чем просто игра, считают на Западе. В России всё по-другому. Платить за ...
Сегментация – одна из ключевых составляющих анализа рынка. Только просегментировав рынок, компания может понять то, какой потенциал продаж есть у ее продукции, с кем она будет конкурировать, за счет чего ...
Как оценить привлекательность брэнда
Брэнды и брэндинг – хиты сезона. Почему? Региональные рынки начинают стремительно меняться. В провинцию приходит крупный бизнес. Идет естественный процесс: мелкие компании поглощаются крупными. Процесс прогрессивный – сокращение количества торговых ...
Об искажении маркетинговой информации на предприятии
В условиях неопределенности рыночной среды, характеризуемой нестабильной политической и экономической ситуацией, в которой работают российские предприятия, резко повышается значимость, принимаемых на предприятии решений в сфере маркетинга и, прежде всего, решений ...
Термин “маркетинг ценностей” был впервые употреблен American Express в 1983 году для описания кампании по сбору средств на реставрацию Статуи свободы – каждый раз, когда кто-то использовал карту, один цент ...
Больше сомнений – хороших и разных
Чтобы клиент стал реальным покупателем, ему необходимо сомневаться как можно больше. Именно в такой форме клиент сопоставляет возможные выгоды товара со своими собственными потребностями. Без данного процесса нет свободной торговли. ...
Способы измерения аудитории наружной рекламы
Рынок наружной рекламы в Казахстане начал активно развиваться с начала 90-х годов. Масштабные консоли, на которых в свое время устанавливались пропагандистские лозунги, наскоро переоборудовались под рекламные щиты. Позже появились и ...
В безжалостном мире капитализма успех компании во многом определяется ее способностью быстро выводить на рынок новые продукты. Скорость (или, точнее, частота) появления новинок становится решающим фактором конкурентной борьбы. Как известно, ...