Статьи
А нужны ли вообще тесты на фокус-группах или почему творцы не любят маркетологов
Чем дольше я работаю в рекламе, тем больше убеждаюсь в глобальном непонимании рекламистами смысла и назначения процедуры тестирования рекламы. Реклама – искусство или ремесло? Спросите 10 дизайнеров (которые любят свое ...
Товары-прилипалы Как арендовать торговую марку
Если у вас есть собственное производство, но нет денег на продвижение товара, можно договориться с владельцем известного брэнда об использовании его марки. У некоторых компаний чужие марки занимают до половины ...
Продвижение компании с помощью программы поощрения клиентов
Давно прошло время, когда выбор человека был ограничен несколькими магазинами, кафе и предприятиями бытового обслуживания. Теперь каждый может выбрать предприятие, которое полностью его устраивает с точки зрения обслуживания, качества товаров ...
Критерии перехода на аутсорсинг промышленных предприятий
Производственный аутсорсинг – передача сторонней организации целиком функции производства или части задач, связанных с производством продукции. Можно условно разделить аутсорсинг на два вида – аутсорсинг заготовок и комплектующих и аутсорсинг ...
Почему опадают яблоки, или внутренняя демотивация персонала
Где она спрятана? Последнее время к нам часто обращаются со следующей просьбой: “Постройте нам, пожалуйста, эффективную систему оплаты труда. Наши сотрудники работают не так усердно, как нам хотелось бы, и, ...
B2B-мероприятия. Три типичных ошибки, три решения и шесть оригинальных идей
Рынок бизнес-мероприятий в регионах очень плотный. Каждый день проводятся несколько семинаров, ежемесячно планируется несколько конференций и выставок, а различны круглых столов просто не перечесть. При всей насыщенности деловой жизни найдется ...
Прямой маркетинг и современные информационные технологии
Сегодня практически невозможно представить себе эффективную работу современной фирмы без автоматизированной системы управления, обеспечивающей централизованное хранение, управление и доступ к информации. Разве можно сейчас, когда современные технологии так стремительно врываются ...
Фиктивная эмиграция интеллектуальной собственности как инструмент финансового планирования
Товарные знаки не являются материальными активами, но могут приносить своим владельцам вполне осязаемые выгоды. Отечественные предприниматели уже оценили это полезное свойство интеллектуальной собственности и вполне успешно применяют связанные с ней ...
Тактика общения Было бы чудесно, если клиент, едва зайдя в магазин или офис, тут же кидался к понравившемуся товару, внимательно выслушивал наши рассуждения по поводу данной модели, задавал парочку наводящих ...
Ложные представления о лояльности стоит ли начинать программу для “верных” клиентов?
Уважаемый читатель, сейчас в директ-маркетинговых кругах без слова “лояльность”, пожалуй, ни один разговор не обходится. Причем, казалось бы, лояльность можно перевести словом – верность, но… Сразу возникает иной подтекст. Да ...
Торговые марки и их фальсификация за рубежом
Стратегическая роль торговой марки Создание и защита торговой марки является неотъемлемым элементом промышленной и торговой стратегии любой компании. Торговая марка позволяет отличить продукцию фирмы от продукции ее конкурентов, предоставить клиенту ...