Исследования
Маркетинг по сбору баз данных и позволительный маркетинг
Базы данных клиентов: Кто спит в моей кровати? Самым главным вопросом маркетинга является вопрос: “Кто мой клиент?”. Чем более изобретательным вы будете отвечая на этот вопрос, тем легче будет найти ...
Маркетолог, что читаешь? Какую прессу и веб-ресурсы читают маркетологи
В том глубоком и широком море информации, в котором вынужден плавать современный человек, несложно утонуть. Как в водовороте новостей, фактов, событий найти самые нужные и актуальные? Пресса Начнем с прессы. ...
Тенденции развития маркетинга в Украине, 2008 – 2010
Для определения тенденция развития мы проводим периодические опросы руководителей отделов маркетинга украинских компаний Перед Вами выборочные результаты 3-х волн (сентябрь 2008, февраль 2009 и февраль 2010) Изменятся ли задачи отдела ...
Свободное время занятого маркетолога
Что делает занятый маркетолог после маленькой паузы в три-пять дней, которые ему милостиво разрешили назвать отпуском? Правильно, он опять за своим компьютером «рисует» отчет по продажам, а вечером на этом ...
Как провести совместную рекламную кампанию и потратить в два раза меньше обычного
Эффективность привычных способов рекламы заметно снизилась, да и кризис заставил уменьшить расходы на них. Компании ищут менее затратные и более эффективные методы продвижения товара, например, кросс-маркетинг. Технология, позволяющая привлекать ...
Маркетинговая навигация в сети Интернет: технология из первых рук
Практически любая деятельность в сфере маркетинга связана с поиском и анализом информации о рынке, товарах, потребителях и конкурентах. Профессия маркетолога предполагает быть в курсе тенденций своего и смежных рынков, а ...
Нужны ли массовые исследования при выводе продукта на рынок? Как измерить гармонию алгеброй
Новые продукты разрабатывает каждая компания, варьируется лишь частота их появления: год, квартал, месяц… Примет ли его рынок? Этот вопрос можно отнести к разряду “вечных”. Как выясняется, практически каждая компания, доросшая ...
Осенью 2003 года в Польше были обнародованы результаты исследования, проведенного компанией SMG/KRC Millward Brown. Респондентам из числа рекламодателей задавался вопрос: “Удовлетворены ли они работой польских BTL-агентств?” В итоге, большинство заказчиков ...
Нынешняя подборка материалов посвящена тестированию – методу, известному отечественным специалистам из учебников по директ-маркетингу, однако на практике почти не применяемому. Увы, не так просто убедить упрямого клиента или собственное руководство ...
Насколько оптимизация маркетинговых затрат может увеличить прибыль компании?
“Либо компания тратит деньги на маркетинг, либо отсутствие маркетинга обесценивает потенциал компании”. Сколько предприятие тратит на маркетинг? Какие виды расходов относить к маркетинговым затратам? Как самостоятельно оценить эффективность маркетинговых мероприятий? ...
Сегментация рынка: как получать прибыль от этой нудной, но необходимой работы
Работая с отечественными клиентами, мы часто слышали применяемый термин “сегментирование рынка”. Мы искренне радовались осведомленности наших клиентов, однако когда от слов и обменов мнениями переходили к практическим работам, обнаруживалось, что ...