Статьи
Как создавать и использовать адресные базы данных
База данных – движущая сила Директ Маркетинга. Это как мотор у автомобиля: без него никуда не поедешь. Принято считать, что хорошая база данных это 50% успешной ДМ кампании. И опыт ...
Будущее рекламы: вирусы, слежка и мимикрия
В последнее десятилетие ХХ века расходы корпораций на рекламу и PR, резко увеличившись, достигли рекордной величины — трети бюджета. Одна за другой возникают новые технологии, которые, внимательно наблюдая за людьми, ...
Бери и действуй! Хорошие идеи для вашего бизнеса
В этой рубрике мы собираем лучшие идеи, реально воплощенные теми или иными компаниями. Некоторые из этих идей потребуют инвестиций. Другие – ничего, или практически ничего не стоят. Но все они ...
Event-маркетинг: эффект присутствия
Реклама похожа на яркую закрытую коробку, в которую производитель запаковывает товар или услугу. Она создает мечту – обещание того счастья, которое Вы испытаете, как только приобретете рекламируемый товар. Поверить ли ...
Представление о товарном брэнде как важнейшей составляющей маркетинга сегодня становится спорным. Все большую роль в выборе товара потребителем начинают играть брэнды торговых сетей. Бурный рост рынка private labels, частных марок ...
Никому не дано точно предугадывать потребительский спрос. Читательский или зрительский – тем паче. Даже издатели абсолютных бестселлеров и маститые кинопродюсеры не знают точных рецептов, как вызвать интерес публики. Полных интриги ...
За последние пару лет аудитории большинства крупных российских интернет-СМИ выросли в разы. Хотя аудитория Рунета в целом росла куда медленнее. Откуда же взялись все эти новые активные читатели, которые, между ...
Еще несколько месяцев назад отечечственный ритейл-рынок спокойно существовал, даже не подозревая о том, что в нашу жизнь стремительно ворвется новая мода – аромамаркетинг. Казалось бы, уже все возможные методы воздействия на ...
Event-маркетинг: Зачем нам event?
Special event – специальное мероприятие – довольно известный инструмент манипулирования мнением и поведением самой различной аудитории. Зачем нужен event практически любой компании, почему технология event-менеджмента в большинстве случаев “работает” и ...
Fast Promotion. Или продвижение в фаст-фудах
Есть мнение, что продвижение в фаст-фудах является темной лошадкой в HoReCa. Так это или не так, мы сегодня разберемся, а заодно посмотрим какой промоушн может “съесть” потребитель второпях Быстрый и ...
Чем опасна кража звездного лица
Пять примеров. Реклама с участием селебритис эффективнее, но и дороже, чем реклама с неизвестными людьми. Экономя на гонорарах звездам, компании рискуют получить повестку в суд. 1. Раскусить “Кристалл“ Во время ...