Статьи
Когда роскошь уходила в массмаркет
Компании, работающие в эконом-сегменте, охотно используют luxury-вещи и услуги производителей эксклюзива. Последние же выигрывают от этого гораздо меньше. 1. Высокий стиль fast food McDonald’s впервые за последние 20 лет решил ...
Создатели роликов нередко больше думают о творческой оригинальности и победе на конкурсе, чем о целях рекламы. Фестивали и выставки, как известно, нужны для того, чтобы других посмотреть и себя показать. ...
С годами, в основном благодаря рекламе, мы все больше поддаемся влиянию брендомании. Ребенку, мечтающему о велосипеде, все равно, кто его изготовил. Взрослые же, совершая покупки, руководствуются совсем другими соображениями… На ...
Все для клиента. Круглосуточно
Российские ритейлеры уже давно не помнят, что такое праздники, выходные и обеденный перерыв. А теперь они перестают видеть и грань между днем и ночью. В любое время суток в столице ...
Региональная экспансия – дело хлопотное. Каждая компания, которая собралась расширить бизнес, решает, нужен ли ей местный партнер, чтобы скорее закрепиться на новом для себя рынке. Поставщики товаров обычно договариваются с ...
Низкая цена – это не только способ завлечь новых покупателей. В умелых руках своевременная скидка может повысить продажи, оживить интерес к непопулярному продукту и даже спасти фирму от банкротства. Отечественные ...
Лаврская колокольня на берегу Мертвого моря или зарплаты решают все
На PR-рынке продолжается кадровый голод. Нет, желающих работать – “хоть греблю гати”. Вот только их запросы – высоки, как Лаврская колокольня, а уровень квалификации – низок, как у Мертвого моря. ...
Секреты эффективности программ лояльности
Целевые группы дисконтных и бонусных программ Прежде чем привести данные, какие программы лояльности у каких слоев населения пользуются популярностью, отметим, что по уровню доходов социологи делят средний класс на три ...
Брендинг — одно из самых важных понятий в нашей жизни. Давайте дадим определения вещам, о которых мы говорим. Бренд — это в первую очередь обещание. Когда у вас есть бренд, ...
Сценарные деловые игры – новый уровень развития бизнеса
Для отечественного менеджмента стало актуальным его переосмысление через призму маркетинга. Так, важным для современного поколения топ-менеджеров стало владение не только экономическими, финансовыми и юридическими знаниями, но и знаниями в области маркетингового ...
Опыт западных маркетологов и реалии рекламы в интернете
Чем больше рекламы мы делаем, тем меньше ее эффективность. Мы ищем новые способы отвлечь внимание потенциального покупателя от его личной жизни на наш товар. А так как вторжения никому не ...