Статьи
Лаврская колокольня на берегу Мертвого моря или зарплаты решают все
На PR-рынке продолжается кадровый голод. Нет, желающих работать – “хоть греблю гати”. Вот только их запросы – высоки, как Лаврская колокольня, а уровень квалификации – низок, как у Мертвого моря. ...
Секреты эффективности программ лояльности
Целевые группы дисконтных и бонусных программ Прежде чем привести данные, какие программы лояльности у каких слоев населения пользуются популярностью, отметим, что по уровню доходов социологи делят средний класс на три ...
Брендинг — одно из самых важных понятий в нашей жизни. Давайте дадим определения вещам, о которых мы говорим. Бренд — это в первую очередь обещание. Когда у вас есть бренд, ...
Сценарные деловые игры – новый уровень развития бизнеса
Для отечественного менеджмента стало актуальным его переосмысление через призму маркетинга. Так, важным для современного поколения топ-менеджеров стало владение не только экономическими, финансовыми и юридическими знаниями, но и знаниями в области маркетингового ...
Опыт западных маркетологов и реалии рекламы в интернете
Чем больше рекламы мы делаем, тем меньше ее эффективность. Мы ищем новые способы отвлечь внимание потенциального покупателя от его личной жизни на наш товар. А так как вторжения никому не ...
Каждый производитель мечтает, чтобы его продукт оказался на полках крупного ритейлера. Но для многих из тех, кто осуществил эту мечту, она превращается в кошмар. Как избежать негативных последствий? Большинство производителей ...
Интернет меняет все формы маркетинга, а не только онлайн
“Специалисты по маркетингу все чаще используют подход управления данными о клиентах, для которых Интернет стал неотъемлемой счастью жизни” – сообщается в исследовании, аналитического отдела журнала “The Economist”, проведенного при поддержке ...
Можно ли научиться маркетингу?
Как вы думаете, маркетингу можно научиться, или это от природы дается избранным счастливчикам? Посмотрите, ведь часто встречаются отличные и очень талантливые ребята, которые придумывают новые средства продвижения, запускают вирусные идеи, ...
Одна моя знакомая, хороший дизайнер, недавно трудилась в поте лица над газетным макетом. Работа была ответственная, сложная и сопровождалась неизбежными в таких случаях муками творчества. Сделав по требованию редактора очередной, ...
У бухгалтерии и отдела продаж, казалось бы, настолько разные задачи, что «смешивать два этих ремесла», т. е. налаживать совместную работу обоих отделов, стремится далеко не каждый руководитель. И напрасно: без ...
В эпоху одноразовых вещей пожизненная гарантия выглядит анахронизмом. Но многие компании по-прежнему используют иллюзию вечности как мощный маркетинговый инструмент. В 1926 году с одного из обрывов Большого каньона (максимальная высота ...