Статьи
Оценивая ситуацию на украинском рынке ЛКМ, специалисты отмечают, что она в полной мере соответствует мировым тенденциям лакокрасочной отрасли. На сегодняшний день, по их оценкам, объем всемирного рынка лакокрасочных материалов составляет ...
Маркетинг-триллер: пре-тесты рекламы
Пре-тест рекламы – достаточно безобидное, на первый взгляд, исследовательское мероприятие, часто на практике представляет собой настоящий триллер со всеми элементами этого жанра. Начало – не предвещающая беду встреча с компанией, ...
Я стал испытывать странное чувство при посещении магазинов. Не знаю как можно правильно его назвать, но попробую. Назову его – дискомфорт выбора. Когда я начинаю что-то выбирать, обилие всяких упаковок ...
Меньше чем за 10 лет отечественные корпорации из неповоротливых монстров постсоветского образца превратились в современные компании, организованные на западный манер. Некоторые know-how бизнес заимствует с особым рвением. По какому принципу ...
Ни одна компания не застрахована от появления негативных отзывов о своей деятельности. Самая распространенная реакция представителей компании – молчание или полное отрицание вины. Вспомните хрестоматийную историю с аудитором Enron Arthur ...
Все больше профессиональных товаров перекочевывают на потребительский рынок. Для этого им достаточно стать чуть более “защищенными от дурака”. Проджект-менеджер компании “Арагониа констракшн” Юрий Картавцев 18 августа должен был ехать на ...
4 принципа малозатратного маркетинга
Недавно были опубликованы интересные статистические данные, основанные на исследовании развития новых предприятий в течение первых трех лет их деятельности. Было обнаружено, что 72 процента этих компаний ушли из бизнеса, а ...
На сегодняшний день почти каждая крупная или средняя компания скопила опыт спонсорского участия в различных мероприятиях. Иногда бизнес готов поддержать все что угодно, лишь бы его логотип украсил показ модных ...
Украинский рынок жалюзи делят между собой отечественные представители малого и среднего бизнеса. На начальном этапе внедрения жалюзи на рынок их позиционировали как шторы для офисов. И они действительно очень быстро ...
Заезд с комфортом: преимущества спонсорства на ТВ
Топ менеджер одной из крупных страховых компаний, объясняя, почему его компания выбирает спонсорство телепрограмм, воспользовался необычной метафорой – он сравнил покупку спонсорства с поездкой в такси. Почему? «Покупать спонсорство – ...
Специфика стратегического маркетинга
Существуют две противоположные точки зрения на разработку долгосрочных стратегических планов. Согласно одной из них, каждая уважающая себя организация обязательно должна сформулировать миссию (главную цель) своей деятельности и регулярно формировать долгосрочный ...