Статьи
Реализация стратегии маркетинга. Функции и структура службы маркетинга предприятия
Функции и структура службы маркетинга предприятия Нормативы конкурентоспособности товаров и фирмы разрабатываются или прогнозируются до формирования бизнес-плана. На стадиях подготовки производства нового товара и организации процессов по его производству осуществляется ...
Наладить контакт и заинтересовать клиентов
Бросить вызов устоявшимся стереотипам и общепринятым убеждениям Любому стратегу труднее всего признать, что хорошо продуманную линию развития бизнеса и бренда необходимо постоянно менять. Руководство вложило столько средств и времени, чтобы ...
Что в имени тебе моем? Coca-Cola, McDonald’s, Sony… Что значат эти торговые марки для сотен миллионов людей во всем мире? Почему эксперты-маркетологи так высоко их оценивают? Например, торговая марка McDonald’s ...
Измерение эффективности ПР-деятельности
Тезисы о том, что ПР менее конкретны, чем реклама и что ПР не обеспечивает непосредственный результат (продажа, избрание и т.д.), а лишь способствует его достижению, зачастую вызывают некоторое замешательство как ...
Предупреждаем: исследования с заранее известными результатами опасны для вашей карьеры Прошлым летом нам позвонила вице-президент по маркетингу одной очень крупной компании-производителя фасованных товаров — толковый менеджер, с которой нам уже ...
1. Учитывайте реакцию рынка Есть, по крайней мере, шесть видов ответных реакций на повышение цен. Реакция первая — перейти от использования более дорогих товаров к более дешевым, даже если при ...
Жестокая конкуренция современных массовых рынков ставит вопрос выживания все острее, и путь к успеху или хотя бы к сохранению стабильных позиций на рынке лежит только через управление отношением потребителя. И ...
Стратегия PR. Формула корпоративного имиджа
Корпоративный имидж – область, в которой немало белых пятен и масса нестыковок: и понятие PR, и понятие «корпоративный имидж» не формализованы и не упорядочены в достаточной степени. Заказывая работы по ...
Из жизни профессионального торговца. О накипевшем.
Автору этих строк приходилось много и часто продавать. Будь то услуги, ценные бумаги, медикаменты, шоколад и, наконец, свою рабочую силу. Вернее, рабочую голову. Прежде чем я сел за статью, пришлось ...
Энтузиасты называют профессию PR-менеджера молодой и перспективной, недоброжелатели говорят о таких специалистах как о мошенниках и чернушниках, третьи утверждают: «Большинство пиарщиков — люди недалекие и энергичные»… Еще совсем недавно аббревиатура ...
! ПотомуВы смотрите голливудские фильмы? Не говорите, что – нет, слукавите. Наверняка последняя картина, на которую вы сходили, точно приехала именно из Голливуда.А что, собственно, привлекает? Зрелищность, верно? По крайней ...