Статьи
Сувенир как способ завоевать новых клиентов
После окончания первого рабочего дня на Международной выставке «Интеравто-2008» Елена Фесенко, директор по PR и рекламе «ТД Лузар», вышла на крыльцо экспоцентра «Крокус» и с ужасом обнаружила, что на улице ...
OgilvyEarth – как создать «зеленый мейнстрим» в поведении потребителей
Все попытки призвать к этому неудачны из-за неправильно выбранных средств и способов коммуникации. К такому выводу пришли исследователи из OgilvyEarth, лидера в области экологического консалтинга. В отчете «Зеленое направление: от ...
История косметического бренда Estee Lauder
При словах "Эсте Лаудер" в голове каждой женщины мелькнет ассоциация с дорогим кремом или приятным парфюмом, в голове у каждого мужчины закрутится счетчик напрасно потраченных денег. Однако, кроме того, что ...
Лидеры мнений: социально-психологические аспекты работы в PR
Лидерами мнений рождаются или становятся? Одни попадают в эту категорию и остаются в ней на всю жизнь, другие задерживаются лишь на незначительное время. Лидеры мнений не определяются через демографические характеристики, ...
Деглобализация как сценарий: маркетинг во фрагментированном мире
Очевидное или невероятное? Последние несколько десятилетий слово «глобализация» вошло в число абсолютно прописных истин из серии, что Земля круглая, или, что днем светло, а ночью темно. В каком-то смысле понятие ...
Три фактора эффективности BTL акции
Анализируя осуществляемые BTL проекты для своих заказчиков, а также отслеживая степень эффективности данных акций, мы пришли к некоторым заключениям относительно эффективности различных типов акций на разные категории товаров, а также ...
Трейд-маркетинг в программах лояльности
Каждый из нас давно и неплохо знает магазины и торговые центры, в которых обычно делает покупки. А вот знают ли они нас? Почти всегда — нет. Почему «почти»? Потому что ...
Строительная индустрия продемонстрировала позитивные экономические показатели
Украинская строительная индустрия впервые после кризиса продемонстрировала позитивные экономические показатели. Конечно, с былыми до спада результатами их не сравнить, но стройитоги I квартала-2011 вселяют уверенность в дальнейшем последовательном росте в ...
Техники и приемы психологического влияния в PR-коммуникациях
На основании изученных механизмов и эффектов нами была разработана и описана группа приемов психологического влияния, широко применяемых, как в коммуникациях при продвижении, так и в обыденной практике делового PR-общения. Действие ...
Организация региональных продаж и деятельности региональных представителей
Анализ клиентуры помогает выделить наиболее перспективных покупателей в регионах и произвести их сегментацию с определением кода ценности каждого клиента и форм и методов работы с ним. Продажи в регионах должны ...
Избирательность потребительского поведения
Каждый день человек получает десятки рекламных сообщений по самым разным информационным каналам. Однако не все они доходят до его сознания и понимаются именно так, как того хочет производитель. Человеческое восприятие ...