Статьи
Безупречность как основа капитала. Востребованность бренда и влияющие на его репутацию показатели
Показатели востребованности бренда В феврале 2010 года специалисты компании Magram Market Research провели исследование российского рынка замороженных полуфабрикатов. Известно, что ядро потребительской категории «Полуфабрикаты» формируют женщины в возрасте от 25 ...
Измерение эффективности многоканальных рекламных кампаний
Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно. Джон Ванамейкер, легендарный американский коммерсант. Измерение эффективности рекламных кампаний всегда было и еще долгое время ...
Инновационный потребительский опыт отношений с вашим брендом
Если вы просто подумаете о том, что сделает клиентов и работников счастливыми, в современном мире это обернется успехом для бизнеса. Тони Шей, основатель Zappos.com Роберт Стивенс начал миллиардное предприятие ...
Классификация рекламы в зависимости от стадии жизненного цикла товара
К любому товару на рынке применимо понятие жизненного цикла. Товары на рынке, как и люди в жизни, рождаются, взрослеют, умирают. Реклама проходит этот путь вместе с товаром и зависит от ...
Маркетинговые хитрости: как производитель вводит в заблуждение потребителя
Правильная выкладка товара в торговых сетях и удачная реклама – залог высоких продаж продукта Структура и подходы к бизнесу в Украине со временем меняются, к тому же это происходит намного ...
В стратегии марочного ценообразования (или, как ею еще называют, повышения маржи) торговая марка рассматривается как рычаг, при помощи которого попытается цена марки или увеличивается ее прибыльность. Если компания использует свою ...
B2B-продажи: работа с интересами заказчика
Продать что-либо корпоративным клиентам нелегко. У них сложные задачи, и им часто нужны нестандартные решения по стандартной цене. Все это приводит к тому, что от первого обращения до совершения сделки ...
Кобрендинг помогает разделить затраты пополам и привлечь клиентов торговой марки-партнера Для продвижения собственного бренда можно использовать аудиторию более известной торговой марки. Этот метод экономии рекламных средств был придуман в США ...
Действительно ли нам нужен этнически ориентированный маркетинг
У американских брендов уже есть некоторый опыт в этом вопросе, однако последние тенденции (т.е. приближающееся превращение США в страну меньшинств) делает эту тему особенно актуальной. Для сохранения своих позиций и ...
Подтверждение и приглашение как закрепление продажи
О, счастливый день! Деньги в кассе, и все закончено. Еще один удовлетворенный покупатель. Вы потираете ладони, мысленно подсчитываете комиссионные и готовитесь сосредоточиться на новом покупателе. Еще несколько продаж, и день ...
Новые методы маркетинговых исследований
Современные маркетинговые исследования являются динамичной дисциплиной: продолжают развиваться новые технологии, ученые открывают новые статистические методы, внедряются новые процедуры для решения старых задач. Рассмотрим три особенно интересные техники, которые недавно возникли ...