Статьи
Как продать новый продукт на старом рынке
Современный потребитель очень избалован. У него все есть. Заставить его попробовать, купить нечто новое и неизвестное – практически невозможно. Если только не знать, почему человек так любит привычное и так ...
Проблемы взаимодействия с региональными партнерами
Мы бы хотели поделиться с Вами опытом работы с региональными агентствами, занимающимися опросами населения, обсудить наиболее важные моменты взаимодействия, сформулировать основные требования и пожелания к работе региональных агентств. Сегодня здесь ...
Вы готовы тратить личное время в пикетах, чтобы заставить производителя возобновить производство вашей любимой газировки? Нет? Значит, вы не – бренд-активист. Западный мир словно сошел с ума: потребители готовы идти ...
Основные принципы позиционирования торговой марки
В некоторых случаях позиционирование становится важнейшим этапом в управлении активами торговой марки. Как правило, стратегические планы компании пересматриваются с периодичностью от 3 до 5 лет; при необходимости раз в год ...
Основные принципы маркетингового подхода к ведению бизнеса
Можно сказать, что маркетинговые исследования — это средство, обеспечивающее менеджеров информацией, необходимой им для принятия решений. Основа маркетингового подхода — приоритет требований рынка перед всеми иными соображениями, включая производственные и ...
Десять стратегий увеличения продаж
От правильно выбранной стратегии во многом зависит успех вашего бизнеса. Но с какой стороны подступиться к маркетингу, чтобы выйти на нужный след? Ответ на этот вопрос подскажет опыт известных мировых ...
Обзор украинского рынка строительной опалубки
Ностальгически вспоминая «грандиозные свершения», которые происходили в докризисный период на украинском строительном рынке, многие производители и импортеры строительных материалов и оборудования все еще таят надежду на то, что национальный строительный ...
Как маркетологи «брендируют» сознание масс
В своей книге 1957 года «The Hidden Persuaders» (можно перевести как «Скрытые увещеватели») журналист Вэнс Паккард впервые рассказал о психологических трюках, которыми пользуется рекламная отрасль, чтобы внушить американцам, что им ...
Как украинцы учились продвигать товары
Выход есть. Для миллионов украинцев реклама стала проводником в мир грёз – на первых порах её разглядывали как музейные экспонаты, затем наскучило. В начале 90-х реклама стала для украинцев одним ...
Основные правила проектирования фирменного стиля
Безликий, ни о чем не говорящий стиль — это отсутствие стиля. Стиль должен соответствовать социально-психологическим потребностям потребителей, их ожиданиям и представлениям о товаре или услуге. Это компании дает возможность продвигать ...
Пять способов сделать ваш маркетинг молодежным
Воспитанное на твиттерах и фейсбуках поколение потребителей воспринимает покупку как развлечение и настороженно относится к откровенной рекламе. Поэтому принципиально другим должно быть продвижение брендов в этой среде. Как ориентировать маркетинг ...