Компания Procter & Gamble, производитель товаров широкого потребления, использует творческие принципы, основанные на человеческих связях, производительности продукции и различных партнерских отношениях, стремясь стимулировать рост.

Рост – это присылка креативных индустрий, по словам Марка Притчарда, главного бренд-директора P&G. Выступая на Международном фестивале креативности Cannes Lions 2022, он установил три принципа защиты рекламных расходов, создания бизнеса и попытки изменить общество не только часть цели бренда, но и в самой маркетинговой экосистеме.

Принципы:

• Творчество должно быть личным и говорить о жизни людей, отражать их реальность и делать их день немного лучше. “Это трогает людей”, – сказал Притчард. “Вы можете заставить их смеяться, плакать, действовать – и, конечно, покупать”.
• Уведомление о производительности и предпочтении продукта имеет значение для стимулирования роста в условиях растущей конкуренции. «Производительность имеет значение. Надо выполнить работу и решить проблему», – сказал Притчард. «Мы должны передать, что такое повседневный продукт, что он делает, как им пользоваться, почему он лучше и сделать это полезно и интересно».
• Третий творческий принцип для P&G – строить надежные творческие партнерства и убедиться, что эти усилия отражают разнообразие аудитории, которую они надеются охватить.

«Это творчество, которое делает рынки больше и вдохновляет на инновации, чтобы привлечь больше людей на рынки. И это способствует экономическому привлечению, в результате чего больше людей извлекают выгоду благодаря более высоким доходам, росту богатства и лучшей покупательной способности», – Марк Притчард, главный бренд-директор P&G.

Источник: sostav.ua