Time начал размещать рекламу, ориентированную на ИИ-агентов. Главная идея заключается в том, что если оптимизировать рекламу для ботов, бренды смогут быть более заметными для искусственного интеллекта и чаще появляться в их ответах.
Это нововведение является частью инициативы, в рамках которой издание предлагает брендам услуги по GEO-оптимизации. Кстати, о последнем подробнее MMR рассказывал в статье ниже.
Чтобы адаптировать свой контент к такому формату, в прошлом месяце Time начал переводить веб-страницы с HTML на Markdown — текстовый формат, который существует параллельно с обычной версией страницы и обрабатывается искусственным интеллектом.
Одновременно с этим издание использует ИИ для создания рекламных объявлений. Они оформлены в формате часто задаваемых вопросов (FAQ), содержат информацию о бренде и его ключевых сообщениях и обозначены как «спонсированный контент». Среди присоединившихся к этой программе — онлайн-банк Ally Bank и некоммерческая организация Project Management Institute.
Для онлайн-медиа это очень необычная стратегия, особенно на фоне значительного падения трафика. Одной из причин считают изменения в Google, который все чаще предоставляет пользователям сгенерированные ИИ резюме вместо переходов на сайты. При этом такие ответы не всегда точны.
В то же время, пока не совсем понятно, окупится ли такая стратегия и сможет ли она компенсировать потерю традиционного поискового трафика. Эксперимент может иметь и обратный эффект, если технологические платформы изменят свои алгоритмы и начнут наказывать за рекламный спам, ориентированный на ИИ. Другой риск — ситуация, когда страницы, созданные для ботов, будут отличаться от того, что видят обычные пользователи. Так что гарантий, что новая модель сработает, нет. Но Time все равно решил протестовать.
Таким образом в условиях постоянных сокращений в медиа Time пытается найти новую модель заработка, обращаясь к рекламодателям, которые хотят быть заметными в среде, где все большую роль играет искусственный интеллект. Масштаб этого изменения хорошо иллюстрирует статистика самого издания: в большинство дней его страницы индексируют больше ботов, чем людей.