Состояние рекламного медиа рынка Украины. Результаты исследования медиа агентств ВРК

Всеукраинская рекламная коалиция исследовала текущее состояние рекламного медиа рынка Украины и публикует результаты опроса рекламных медиа агентств-членов Коалиции. В опросе приняло участие 29 компаний.

Ежегодно ВРК проводит различные исследования состояния рекламного рынка Украины, среди которых есть и разные рейтинги основных игроков этого рынка – коммуникационных и медиа-агентств. Цель рейтингования – увеличение прозрачности на рынке, что ведет к увеличению объемов рекламных инвестиций, развитию рекламно-коммуникационной индустрии страны, а также помогает рекламодателям в выборе креативных и медиа партнеров.

Существуют три рейтинга медиа агентств Украины:

  • Рейтинги медиа агентств в соответствии с их годовым биллингом,
  • Национальный рейтинг эффективности,
  • Рейтинг медиа агентств «Выбор рекламодателя/Advertiser`s Choice»).

Также, по итогам этих трех вышеперечисленных рейтингов составляется итоговый рейтинг «Медиа агентство года». Участниками этих рейтингов являются full service медиа агентства, занимающиеся разработкой медиа стратегий, планированием, баингом, в том числе digital и т.д.

Однако война внесла свои коррективы в рейтингование участников рекламно-коммуникационного рынка Украины и сделала невозможным проведение некоторых рейтингов, в частности для медиа агентств, в полном объеме за 2022 год.

Но задача прозрачности рынка осталась, тем не менее. Поэтому ВРК решила через опрос медиаагентств исследовать актуальное положение дел. Результаты исследования являются определенным обзором рынка медиа-агентств, что предоставляет клиентам более-менее подробную информацию о ситуации на рекламном рынке, кто из агентств с какими рекламодателями работал в 2022 году, и какие услуги предоставлял своим клиентам.

Исследование проведено в марте текущего года и охватывает данные, касающиеся деятельности медиа агентств за 2022 год по следующим вопросам: список услуг агентств, список клиентов 2022, медиа сплит (ТВ, ООН, радио, пресса, диджитал), количество работников на начало 2022 и на конец 2022 года.

Обращаем ваше внимание, что результаты представлены не в формате рейтинга с утром (местами) агентств, а в формате отчета. Все агентства размещены в алфавитном порядке.

Результаты исследования показывают, что медиа агентства-члены ВРК выстояли и продолжают работать, предоставляя полный спектр своих услуг. Все компании работают очно и имеют возможность проводить “офисные живые” встречи с клиентами. Общее количество работников всех опрошенных компаний за последний год не претерпело существенных изменений. Некоторые агенства частично сократили штат работников, а некоторым удалось сохранить команду полностью.

Полные результаты исследования находятся по ссылке.

В случае возникновения вопросов обращайтесь к представителю команды ВРК – Екатерины, festival@vrk.org.ua.

sostav.ua

Добавить комментарий