От $1 400 до $12 000. Сколько зарабатывают руководители маркетинга в Украине? Исследование Netpeak Group

Группа IT-компаний Netpeak Group опубликовали результаты зарплатного опроса руководителей маркетинговых отделов в Украине, который проводился в августе-сентябре 2023 года.

Целью исследования было определить медиану вознаграждения маркетинговых директоров в Украине и факторы, которые на нее влияют. Расширенные результаты исследования опубликованы на канале Netpeak Group Space.

Портреты участников опроса

В опросе приняли участие 122 руководителя маркетинга из продуктовых, outsource и outstaff компаний. Среди сфер деятельности наиболее распространенными стали Digital (14%), FinTech and Banking (12%), Education/E-Learning (8%) и E-Commerce (8%).

75% респондентов в настоящее время проживают в Украине. 62% опрошенных – мужчины, а 38% – женщины.

59% опрошенных получают вознаграждение в долларах США, 31% – в гривнах, 9% – в евро, и еще 1% – в других валютах.

Большинство опрошенных руководителей маркетинга в возрасте от 30 до 34 лет (43%).

Медианные зарплаты

Согласно результатам исследования, медиана зарплаты директоров маркетинга составляет $3 200. При этом медиана ЗП Head of Marketing – $3 000, а СМО – $4 000.

Кроме этого, удалось опросить 20 работодателей и HR-специалистов относительно заработных плат их руководителей отдела маркетинга. Такой подход двустороннего опроса был выбран, для возможности сравнить данные и для определения весомых факторов влияния на вознаграждение.

Согласно ответам работодателей, медиана составляет $3 250, что только на $50 или на 1,5% отличается от значения, которое было вычислено из ответов руководителей маркетинга.

В целом вилка заработных плат по ответам руководителей маркетинга составляет от $1 400 до $5 000. Было несколько специалистов с зарплатой от $7 000 до $12 000, как и тех, кто получает $1 100 – $1 400, – они попали в 10% верхнего и нижнего значения выборки и поэтому статистически такие зарплаты встречаются редко.

Факторы влияния на вознаграждение руководителей маркетинга

Кроме фиксированной заработной платы, 54% руководителей маркетингового отдела ответили, что получают месячные, квартальные и/или годовые бонусы, опционы (12%) и дивиденды (5%). Самые высокие вознаграждения у тех, у кого к фиксированной части с бонусами добавляются опционы и дивиденды ($6 000 по медиане).

Также удалось определить основные KPI, которые влияют на дополнительные выплаты маркетинговых директоров в Украине: выполнение планов отдела (39%), прибыль компании (30%) и общий доход компании (27%).

Вопрос удовлетворенности руководителя маркетинга также стал весомым в исследовании.

45% опрошенных абсолютно довольны или удовлетворены уровнем компетентности и эффективностью управления в своей компании.

Согласно исследованию, “довольные работники” получают более высокое вознаграждение (от $3 000 до $4 250 по медиане), чем те, которые ответили “недоволен”, а также “скорее недоволен”, “абсолютно недоволен” (от $2 350 до $3 000 по медиане).

При анализе результатов исследования удалось выявить важные соотношения, которые помогают понять паттерны влияния на заработную плату CMO и Head of Marketing в Украине.

Демографические зависимости

Вознаграждение женщин на медиане составляет 3 000 $, а мужчин – 3 500 $. Разница 14% в пользу мужчин. Особенно заметно это в выборке 10% самых высокооплачиваемых менеджеров. Там эта разница достигает 1 450$ ($7 450 и $6 000 соответственно).

В возрастной категории 30-34 года наблюдается наибольшее вознаграждение ($3 500 по медиане). Сюда же можно добавить категорию 35-39 лет, которая незначительно отличается в размере зарплаты ($3 350 по медиане). Однако опрос показал, что руководители 40+ лет зарабатывают все же меньше чем их младшие коллеги ($3 250 по медиане).

Соотношение заработной платы к опыту руководителя

Опыт работы также ожидаемо влияет на уровень заработной платы. Так, руководители маркетинга, которые имеют опыт 5+ лет на позиции руководителя получают большее вознаграждение ($4 000 по медиане), чем их менее опытные коллеги (до 3 лет: $2 750, 3-5 лет: $3 724).

Зависимости от типа и сферы компании

Исследование показало, что самый высокий уровень зарплат ($3 700 по медиане) наблюдается в стартапах, компаниях, которые были созданы менее 3 лет назад.

Продуктовые компании платят своим руководителям маркетинга в среднем на 30% больше чем Outsource и Outstaff.

Если же говорить о сфере деятельности компании, то абсолютным лидером стал Blockchain ($10 000), который обогнал другие сферы в несколько раз, хотя здесь должны отметить, что таких компаний было только 2 в выборке. В ТОП-3 высокооплачиваемых сфер также вошли FinTech ($6 000) и GameDev ($5 000).

Руководители маркетинга, работающие в компаниях размером 200+ человек чаще получают более высокую компенсацию ($5 250 по медиане), чем те, кто работает в меньших компаниях (до 80 человек: $3 000, 81-200 человек: $3 500).

Также заметна тенденция роста вознаграждения в разрезе количества подчиненных. Так у руководителей, которые имеют более 30 подчиненных зарплата составляет $7 000 по медиане по сравнению с руководителями без подчиненных – $1 780.

cases.media