“Благодаря” политическим и экономическим кризисам, сменяющих друг друга на протяжении не одного десятка лет, рядовой украинец знает: дальше может быть еще хуже и, как правило, такие прогнозы верны. Поэтому уже сейчас для 57% процентов опрошенных, что экономят электричество и воду, словосочетание “рациональное использование ресурсов” не пустой звук.

Добавим к этому показателю 48%, что готовят пищу в нужном количестве, поэтому нечего нести на помойку, 40%, которые отдают (а не выбрасывают) свои вещи тем, кто в них нуждается и весомые 36% – именно такой процент респондентов похвастались, что взяли себя и сознательно отказались от импульсивных покупок. В общем, 60% относятся положительно к употреблению вещей, бывших в употреблении.

Эти данные позволяют под определенным углом посмотреть на портрет современного украинского. Отметим, крайне сознательного по потреблению в целом.

– Тренд разумного потребления не является новым ни для стран Запада, ни для Украины. Экономное отношение к расходам являлось не столько популярным, сколько необходимо просто вследствие необходимости экономить средства. Однако, рационально расходовать и удлинять срок пользования вещами становится все более актуальным, а говорить об этом – популярнее, – отмечает Евгения Близнюк, основательница и директор исследовательской компании Gradus Research. – Даже в индустрии высокой моды появляются соответствующие тренды. Поэтому компании, которые будут строить на теме разумного потребления свою стратегию социальной ответственности – выигрывать, если смогут донести это сообщение до своих целевых групп.

Наши исследования весной показали, что респонденты считают именно бизнес локомотивом инициатив социальной ответственности. Поэтому бизнеса необходимо говорить на эти темы со своими потребителями. Какое именно направление и форму разумного потребления бизнеса выбрать и поддерживать – зависит, собственно, от приоритетов и настроений целевой аудитории. В каждом конкретном случае они могут быть отличными, их Необходимые исследовать.

Опрос был проведен исследовательской компанией Gradus Research методом самозаполнение анкеты в мобильном приложении gradus.app.

Онлайн-панель Gradus отображает структуру населения городов с количеством жителей более 50 000 в возрасте 18-60 лет по полу, возрасту, размеру населенного пункта и регионом. Период проведения поля: 28 сентября 2021, 20:00 29 сентября 2021 7:00. Размер выборки: 1000 респондентов.

Источник: sostav.ua