В опросе приняли участие 882 специалиста по креативу со всего мира. 43% среди них имеют более чем десятилетний опыт работы. Но независимо от того, на каком этапе они находятся, результаты показали, что год для индустрии был тяжелым.
Специалисты испытывают серьезное давление и пытаются понять, куда двигаются ИИ, экономика, креатив и клиенты. Взгляните, что говорят цифры.
Бум выгорания
69% респондентов говорят, что они ощущали выгорание за последние 12 месяцев. Самый высокий уровень выгорания зафиксировали работающие в креативе — 77%. Далее оказались только начинающие карьеру — 74%. И только у основателей и руководителей агентств есть несколько лучшие результаты — 59%, хотя это все же большинство.
Исследователи объясняют это расхождение тем, что руководители, несмотря на весь стресс и верх ответственности, имеют больше контроля над объемом своей рабочей нагрузки и клиентами, которых они берут. Поэтому медли от выгорания страдают больше всего, потому что руководят проектами, занимаются младшими и удовлетворяют требования клиентов.
Украинские креативщики рассказывают, что больше всего в индустрии выгорают из-за войны, усталости, токсичных клиентов и коллег, когнитивной перегрузки и потери смыслов
Внедрение ИИ против одобрения
Наиболее показательным результатом отчета стала пропасть между внедрением ИИ и его восприятием. 86% опрошенных пользуются ИИ в рабочих целях, но только 10% из них считают общее влияние ИИ на отрасль положительным. 58% процентов описывают его влияние как неоднозначное, а 28% относятся к нему откровенно отрицательно.
Поэтому тенденция такова: креативщики внедряют ИИ, потому что чувствуют необходимость и остаются скептическими для его влияния на отрасль, ценность и позицию авторства.
Это не сообщество, которое кто-то завоевал, а сообщество, которое адаптируется под давлением.
Разработчики ИИ-инструментов засыпают компании аналитикой, которая показывает, что без аишек не обойтись, и реальная необходимость брендов у них может оказаться совсем другой. Профессия, которая чувствует себя обязана использовать технологию, сомневаясь в ее долгосрочной ценности, не столько принимает изменения, сколько готовится к ним и подстраховывается, пока ждет, как изменятся ожидания клиентов, ценообразование и конкуренция.
Сколько зарабатывают фрилансеры
Что интересно, ни одна обеспокоенность, о которой мы писали выше, не облегчили дополнительной оплатой труда:
- 50% респондентов чувствуют себя менее финансово защищенными, чем год назад, по сравнению с лишь 18%, которые чувствуют себя более защищенными;
- почти 48% озабочены тем, куда движется отрасль, и только 38% чувствуют себя уверенно;
- 38% рассматривают возможность смены работы, а 7,5% планируют вообще покинуть креативную индустрию.
Среди фрилансеров картина тоже не совсем веселая. Почти 47% самозанятых работников в креативной сфере зарабатывают менее 30 000 фунтов стерлингов в год (на наши деньги это примерно 1 781 156 грн). Это значительно меньше средней зарплаты полного рабочего дня в Великобритании без гарантии, которую обычно обеспечивает зарплата.
Увольняются ли креативщики
Цифры говорят, что большинство креативщиков не планируют полностью покидать отрасль. Тех, кто хочет уйти, всего 7,5%. Но большая проблема в том, что специалисты ищут другие варианты работы, оставаясь при этом в самой профессии. Эту проблему работодателям и клиентам, пожалуй, труднее выявить и решить, чем полное увольнение.
Повлиял на такую тенденцию и ИИ. Он снизил цены на креатив. Люди имеют более дешевый и более быстрый вариант для его создания, а это давление, в частности финансовое, на работу специалистов, которую искусственный интеллект может хоть как-нибудь, и сделать бесплатно.
Креативщики признались, что больше всего в дизайне им надоедает именно ИИ. О нем упомянули 70 раз, значительно отставали градиенты (19 упоминаний) и минимализм (10).
Награды игнорируют
Учитывая, что так много креативщиков беспокоятся о выгорании и оплате труда, для многих награды сошли из списка приоритетов. Как следствие, 80% респондентов не принимали участия в конкурсе на награды в течение прошлого года. Только 12% до сих пор считают, что награды существенно помогают в карьере, а 35% говорят, что это слишком дорого, чтобы морочить голову ими.
Даже нынешний фестиваль Каннские львы отметил, что количество заявок на конкурс сократилось на 25%. С 26 900 в 2025 году до 20 050 в 2026 году. В частности, из-за ужесточения требований к кампаниям.
Для профессии, долго использовавшей награды как залог доверия и маркетинговый инструмент для агентств и студий, это выглядит как вотум недоверия. Становится ли участие в конкурсе тем, что крупные агентства делают для повышения видимости, а не тем, в чем более широкое творческое сообщество видит большую ценность?
В чем нуждаются креативщики
На вопрос, что бы действительно улучшило их работу, респонденты ответили так:
- сеть контактов и комьюнити — 57,5%;
- наставничество — 53%;
- новые инструменты и технологии — 31%.
Креативщики говорят, что больше им нужна не новая функция искусственного интеллекта, а люди.
Это интересный результат для отрасли, которую можно было обвинить в одержимости инструментами. Теперь креативщикам нужно пространство с людьми, которые понимают, через что они проходят, и кто-то, кто на несколько лет опережает их и может предложить реальную помощь. Это значительно сложнее создать, чем новая функция, но, судя по этим данным, именно это и двигает индустрию вперед.
Автор: Мария Грицюк