Сегодня в интернете можно найти практически любую информацию, но именно поэтому так сложно выделиться и быть услышанными. Как можно успешно продвигать брендовый контент в бездонном море данных? Поможет контент-маркетинг.
1. Бесплатные платформы
Бесплатные платформы – отличные ресурсы для тех, кто продвигает свой сайт, блог или аккаунт в соцсетях. С их помощью можно вызвать широкое обсуждение аудитории. Также это отличный инструмент SEO.
– YouTube: Все вокруг пользуются YouTube. Вам достаточно загрузить на эту платформу несколько интересных видео. Если они привлекут зрителей, то быстро распространятся в социальных сетях и наберут тысячи просмотров. Даже если хотя бы 10% зрителей заинтересуется вашим сайтом, это станет значительным вкладом в объем трафика.
– Сообщества и издательства: Если у вас еще нет тысяч подписчиков в соцсетях и читателей блога, можно активно распространять свой контент на таких платформах, как Пикабу, vc.ru, spark, habr, Яндекс.Дзен, Medium (причем бесплатно). Если ваши посты окажутся популярными, вы сможете привлечь множество посетителей, лидов и даже клиентов.
– Pinterest: Pinterest – крупная социальная сеть. Для продвижения на этой платформе нужно постоянно публиковать привлекательные изображения.
– Coub: Не у всех есть время на просмотр длинных видео, вот почему Coub пользуется популярностью. Платформа позволяет публиковать короткие зацикленные видеоролики. Попробуйте продвигать здесь свой контент.
– Tumblr: У этого сайта микроблогов более 300 миллионов уникальных пользователей ежемесячно. Более 120 000 человек регистрируются здесь каждый день. К тому же он вызывает настоящую зависимость: большинство пользователей заходит на сайт не меньше 7 раз в день.
– Instagram: Может у Instagram пока и не так много пользователей как у Facebook, но их проще заинтересовать своим контентом. Убедитесь, что ваши посты на этой платформе выглядят привлекательно или заставляют улыбнуться.
– ВК/Одноклассники/Facebook: Если ваша целевая аудитория использует эти соцсети, смело укрепляйте свое присутствие и распространяйте через них контент. Причем ссылки на блог – не самый эффективный формат: публикуйте мгновенные статьи, инфографику, цитаты, видео, вовлекайте аудиторию интерактивом.
– Мессенджеры: Популярность этих каналов для продвижения контента растет с каждым годом. Организуйте рассылки и создавайте брендовые каналы.
– Email-рассылка: Вы можете рассылать свой лучший контент подписчикам по email (но только с их согласия). Так вы привлечете дополнительный трафик.
2. Платное продвижение
Независимо от вида вашего бизнеса и бренда, вам рано или поздно придется обратиться к платному продвижению, чтобы догнать и опередить конкурентов. Но при этом нужно определить наиболее эффективную для вас платформу (лучшие результаты за меньшую стоимость). Вот некоторые из самых популярных решений.
– Платная реклама в соцсетях: Отличная возможность привлечь внимание целевой аудитории. Такую рекламу сначала нужно тщательно спланировать и настроить, но она того стоит.
– Баннерная реклама: Еще один способ распространить свое сообщение, но он обычно привлекает меньше кликов, чем другие. Попробуйте начать с Google Adsense.
– Контекстная реклама: Платный поиск – перспективный канал продвижения для бизнеса, но также может быть эффективен для продающего контента.
– Нативная реклама: Пожалуй, одна из умнейших маркетинговых тактик. Естественная реклама привлекает больше всего посетителей. Но и стоит она дороже, и нужно постараться сделать ее максимально естественной, что совсем непросто.
3. Привлечение аудитории
Итак, вы подобрали подходящую платформу и регулярно публикуете качественный контент. Но этого недостаточно. Теперь нужно установить связь с людьми. Сделать это можно, отвечая на их комментарии и общаясь с лидерами мнений. Вот с чего можно начать.
– Написать инфлюенсерам: Составьте список электронных адресов авторитетов в вашей области, упомяните их в своем контенте, а затем отправьте письмо со ссылкой на запись. Попросите оставить экспертный комментарий. Внимание к вам со стороны влиятельных личностей привлечет аудиторию и укрепит доверие.
– Сотрудничать: Не ориентируйтесь только на элиту, общайтесь и с людьми на вашем уровне. Многие блогеры сотрудничают и помогают друг другу в продвижении контента.
– Пригласить гостей в блог: Пригласите гостевых авторов, так вы укрепите доверие к бренду и расширите охват.
– Упоминать авторитетов в соцсетях: Так вы сможете привлечь их внимание. Положительный отзыв о вашей компании заставит читателей еще больше вас уважать.
– Оставлять комментарии: Комментируйте популярные записи, чтобы привлечь на свой сайт еще больше пользователей. Это совершенно бесплатно.
– Попросить разрешение на цитирование: Люди любят внимание, поэтому попросите у других блогеров разрешение на цитирование. Взамен они, наверняка, захотят поделиться ссылкой на ваш сайт в соцсетях.
– Сообщать о своих достижениях: Люди услышат вас, только если вы закричите, – это реальность. Вот почему следует громко заявлять обо всех своих достижениях, используя все возможные платформы.
– Дружить с журналистами: Это очень важно. Имея возможность опубликовать информацию о своем бренде в крупном издательстве, вы сможете значительно увеличить свой охват и привлечь трафик на сайт.
– Писать пресс-релизы: Это отличный способ распространения контента. Опубликовать пресс-релизы можно на сотнях различных сайтов.
– Оптимизировать подпись: Ваша подпись в email-сообщениях может содержать намного больше, чем имя и номер телефона. Используйте ее с умом, например, указав в ней важную ссылку.
– Отвечать на комментарии: Чтобы ваш контент комментировали, активно взаимодействуйте со своими читателями и отвечайте на все их обращения.
4. Разнообразие контента
Контент – это актив, который можно превратить в десять разных продуктов. Опередите своих конкурентов и сделайте первый шаг в этом направлении. Презентуйте контент различными способами, чтобы привлечь еще больше читателей, зрителей и слушателей.
– Создавайте инфографику: Используйте уже существующий контент и сделайте из него инфографику. Вы удивитесь, как хорошо ее примет ваша аудитория.
– Снимите видео: Видео-маркетинг стал существенным элементом контент-маркетинга. Более 4 миллиардов видео проигрывается каждый день только в Facebook. Если вы создадите короткие, интересные и смешные видео, привлечете целую толпу зрителей.
– Проводите вебинары: Вебинары – отличный вариант для обновления существующего контента. Но чтобы не тратить время впустую, заранее тщательно спланируйте кампанию и способы привлечения участников.
– Попробуйте использовать анимацию: Анимация (или гифки) – отличная альтернатива видео. Она привлекает внимание и ей с удовольствием делятся.
– Конвертируйте файлы в PDF: Конвертируйте документы Word, интернет-контент и другую информацию в доступные для скачивания PDF файлы, которые можно вкладывать в электронные сообщения или добавлять на сайт.
– Создавайте подробный контент. Публикуйте электронные книги, учебники, подробные руководства, исследования. Предлагайте скачивать их в обмен на контакты.
5. Контент как маркетинговый инструмент
Продвигайте свой контент, делая его более доступным и функциональным.
– Помните о внутренней перелинковке: Во-первых, это сделает ваш сайт более удобным для пользователей и поисковых машин. Во-вторых, это поможет повысить популярность некоторых постов.
– Всегда помните о SEO: Более 90% сессий в браузерах начинается с поиска. Чтобы ваш сайт отображался в списке первых результатов, необходимо его оптимизировать.
– Разделяйте посты: Создайте серию записей, чтобы улучшить ранжирование. Также это поможет вам детально разобраться в новой теме и поддерживать интерес аудитории.
– Публикуйте обзоры ссылок: Люди любят подобный контент, так как он экономит их время. Также это поможет вашему ресурсу стать авторитетным и заслуживающим доверия источником информации в глазах пользователей.
– Тщательно подбирайте заголовки: Плохой заголовок может испортить весь контент. Вот почему так важно использовать только эффективные и привлекающие внимание заголовки.
– Считайте слова: Хотя время концентрации внимания пользователей продолжает сокращаться, поисковые роботы предпочитают длинные записи, содержащие 1500 слов и больше. Попробуйте публиковать больше контента, чтобы повысить свои позиции в результатах поиска.
6. Сотрудничество и общение
Вступите в группы по интересам и активно общайтесь на тематических форумах. Так вы сможете создать базу для маркетинга.
– Группа в соцсетях: Создайте группу по интересам и активно поддерживайте в ней общение. Это отличный способ всегда оставаться на связи со своими читателями.
– Форумы: Общайтесь на форумах, создавайте собственные темы, при этом не концентрируйтесь только на продвижении. Старайтесь помочь людям, тогда они захотят поделиться вашим контентом с друзьями.
Вступайте в группы на всех платформах: Активно участвуйте в обсуждениях в тематических группах, помогайте другим пользователям решать их проблемы. Например, если вы создаете контент, поделитесь достижениями в группе Подслушано Копирайтинг.
– Отвечайте на вопросы: Используйте такие платформы, как ответы@mail.ru, чтобы отвечать на вопросы пользователей, которые имеют отношение к вашему контенту.
Создавать качественный контент недостаточно для успеха. Важно уметь его продвигать и добиваться поставленных целей. В этом вам помогут перечисленные выше каналы.