Рано или поздно любой пользователь сталкивается с необходимостью выбрать шрифт, подходящий для нового сайта, документа или графики. При этом мало кто задумывается, что внешний вид текста способен полностью изменить отношение к проекту. О психологии восприятия шрифтов и лучших приемах для правильного выбора расскажем в этой инфографике.
***
Узнать больше о секретах успешного маркетинга можно на нашем канале в Telegram — Secretmarketingua
***
Как мы воспринимаем шрифты
Проведем небольшой тест для наглядности. Какой из этих шрифтов вы бы выбрали для рекламы:
- фитнес-зала
- настольной игры
- косметического бренда
Большинство называют последовательность C – A – B.
Характеристики шрифта: толщина и высота букв, расстояние между ними, наличие дополнительных элементов, курсива и т.д. ассоциируются с явлениями из повседневной жизни.
Например, длина, изгибы и утонченность напоминают о признаках женственности, поэтому в индустрии красоты часто используются шрифты с высокими и тонкими символами.
Помимо этого на наше восприятие влияет контекст. Например, если вы рекламируете телефон и хотите подчеркнуть его тонкий корпус, лучше использовать высокий и уплотненный шрифт. Такое послание будет на 27% эффективнее.
Если же главная отличительная черта смартфона – изящный дизайн, выбирайте необычный шрифт с изгибами. Он на 32% эффективнее.
Если шрифт органично вписывается в контекст, мозг обрабатывает его быстрее, что формирует положительное впечатление и нужные вам ассоциации.
Какой шрифт выбрать
Какие характеристики выбрать для шрифта, чтобы передать правильное послание? Вот, что говорят исследования.
Характеристики шрифтов:
- С засечками или без засечек. Шрифты с засечками легче читаются на печатных материалах, они больше подходят для формальных и научных проектов, выглядят элегантнее. Шрифты без засечек легче читаются на экранах, воспринимаются как более неформальные и инновационные.
- Светлые или полужирные (жирные). Светлые шрифты ассоциируются с легкостью и женственностью. Полужирные шрифты ассоциируются с мужественностью и силой. Шрифты средней насыщенности обладают лучшей читабельностью.
- Закругленные или угловатые. Закругленные шрифты напоминают о комфорте, сладостях, мягкости и женственности. Угловатые шрифты напоминают о мужественности и стабильности, горькой, соленой или острой еде, работе.
- Простые или сложные. Если ваше послание прямое и знакомое, используйте простые шрифты. Сложные шрифты помогают подчеркнуть уникальность и необычность предложения, запомниться.
- Прямые или курсивные. Курсивные шрифты ассоциируются с движением и скоростью. Прямые ассоциируются со стабильностью и надежностью.
- Нижний регистр или верхний регистр. Текст в нижнем регистре напоминает о сочувствии и инновациях, его выбирают стартапы и некоммерческие организации. Текст в верхнем регистре напоминает о силе и долговечности, его выбирают бренды-звезды (BMW, NIKE, SONY и т.д.). Написание как в предложениях при этом обладает лучшей читабельностью.
- Раздельные или слитные. Раздельное написание подчеркивает индивидуальность и целостность. Слитное написание подчеркивает стремление к объединению и близости.
- Уплотненные или разреженные. Уплотненные шрифты напоминают о точности, экономичности и стройности. Разреженные шрифты напоминают о комфорте, расслабленности и свободе.
- Низкие или высокие. Низкие шрифты ассоциируются со стабильностью и приземленностью. Высокие шрифты ассоциируются с легкостью, роскошью, вдохновением.
Пользуйтесь этими простыми правилами при выборе шрифтов для своих проектов. Обязательно учитывайте контекст, старайтесь укрепить послание и не создавать противоречий.
***
Узнать больше о секретах успешного маркетинга можно на нашем канале в Telegram — Secretmarketingua
***
По материалам: https://www.nickkolenda.com/pdf/psychology-of-fonts.pdf
Источник: Rusability.ru