Pinterest опубликовал гайд для брендов о том, как эффективнее использовать рекламные инструменты для продвижения товаров.MMR собрал для вас ключевые советы.
Подготовьте профиль и товары
Перед запуском рекламы Pinterest рекомендует позаботиться об органическом присутствии бренда на платформе: оформить витрину профиля, создавать товарные пены и подключить каталог, чтобы информация о товарах и актуальных предложениях обновлялась автоматически.
Также стоит настроить Pinterest Tag – он поможет отслеживать действия пользователей и оценивать результаты рекламных кампаний.
Запускайте и автоматизируйте рекламу
Следующий шаг – запуск рекламных кампаний с учетом актуальных трендов и спроса аудитории. Для этого Pinterest советует использовать Pinterest Trends, который помогает отслеживать популярные поисковые запросы и темы.
Кстати, недавно MMR писал о 9 трендовых хобби по версии платформы, поэтому этот отчет тоже может быть полезен, если хотите лучше понять, чем сейчас интересуется аудитория.
Для автоматизации кампаний платформа предлагает Performance+ – ИИ-инструмент на основе ИИ, который оптимизирует таргетинг, ставки и выбор креативов. О его недавнем обновлении рассказывали в новости ниже.
Также Pinterest рекомендует тестировать кампании по динамическому ретаргетингу и рекламу с локальным ассортиментом товаров.
Измерьте результаты и оптимизируйте кампании
Перед запуском рекламы брендам следует определить, какой результат они считают успешным. Далее – регулярно отслеживать ключевые показатели с помощью аналитических инструментов Pinterest и на основе данных корректировать кампании.
Изучайте поведение аудитории
Pinterest также советует маркетологам использовать Pinterest Academy — образовательную платформу с курсами о работе с Pinterest, тренды, покупки и поведение пользователей.
Для украинских брендов этот гайд может быть также полезен. Несмотря на то, что большинство воспринимает платформу как сборник референсов, следует также сделать из нее и эффективный канал, из которого будут конвертироваться продажи. Особенно это будет актуально для e-commerce, моды, бьюти, товаров для дома и других категорий, где покупка часто начинается с поиска идей и вдохновения.