Как составить контент-план? Сколько людей – столько подходов к разработке контент-плана. SMM-специалисты и маркетологи Marketing Office каждую неделю и месяц разрабатывают планы для экспертов и бизнесов, и уже отшлифовали методику и шаблон до блеска. Делимся с вами секретами простого и системного ведения блога.
Форматы контент-плана
Контент-план — сочетание рубрик, форматов, тем на странице с четкими датами и количеством сообщений, сорис, Reels. Контент-план можно составлять в Word, записной книжке, заметках или планерах. Но мы считаем лучшим вариантом — контент-план в Excel файле с доступом онлайн.
Для клиентов маркетолог со SMM-ником заполняют шаблон контент-плана в Excel. В файл просто вносить информацию, редактировать его, дополнять и синхронизировать работу с дизайнером, копирайтером или прорабатывать самостоятельно.
Муза или дисциплина – что важнее для личного бренда в инстаграмме?
С разработки контент-плана начинается путь к системному личному бренду. Если идти на поводке в музы, ждать творческого вдохновения, то монетизировать блог и прийти к целям не получится. Готовьтесь к прокачке дисциплины и выстраивайте привычку ежедневно работать над блогом в инстаграмме.
Ожидание и реальность контент-плана и его исполнение
Ни шаблон контент-плана, ни 100 идей контента и даже маркетолог не заставят эксперта покинуть все дела и заниматься блогом. Вы должны поставить цель, ради которой готовы «пахать». Сбор миллионов на ВСУ, популярность и донесение ваших мнений в обществе, улучшение вашего имиджа как эксперта? Выбирайте свою цель.
Алгоритм разработки контент-плана (КП) для эксперта
1. Формируйте КП по вашему распорядку дня.
Так в Маркетинг Офис работает с экспертами и не раз убедились, что система работает. Пропишите события на месяц с датами. К примеру, походы в спортзал, важные мероприятия на работе, график работы, поездки в горы, конференции, фотосессии и так далее.
2. Выпишите инфоприводы и праздники, даже очень необычные.
Только вносите события, которые отзываются именно вам. Если Пасху не празднуете, специально впихивать ее в распорядок не нужно.
3. Тренируйте обоняние трендов.
Сохраняйте музыку, видео, ток-токи, которые могут стать вирусными. Органически вписывайте тренды в контент-план, вовремя вскакивайте, чтобы создавать креатив и быть «на волне».
4. Определите количество и темы сообщений и Reels.
В этом поможет матрица контента инструмент маркетинга, файл с идеями, темами вашего контента для инстаграммы или различных площадок. Выделите сферы, роли вас как эксперта, делите на блоки. К примеру, семья, работа, экспертность, хобби.
В каждом блоке может быть 10 идей контента, и в процессе разработки контент-плана вы или ваш SMM-специалист составляют их как конструктор.
Дополняйте и обозначайте используемые темы из матрицы контента. Фильтруйте, обновляйте таблицу раз в 2-3 месяца.
На этом этапе важно силы и время оценить реально. Планируйте столько сообщений, Reels, сторис, сколько сможете выложить 100%. Контент должен быть системным, и неделя по 20 стор., а затем перерыв на 2 месяца — это не о контент-плане и достижении целей.
5. Сформируйте визуал ленты.
Выберите фотографии, которые хотите использовать, раскладку. Не обязательно иметь все студийные фото, добавляйте предметку, живые фото на телефон.
6. Запланируйте сообщения по контент-плану.
График+события+важные праздники, даты+реакция на ежедневные события. Экспертный контент разбавляйте шутками, развлекательными темами, делитесь эмоциями.
7. Темы и инсайты для Reels.
Рилсы должны быть противоположны теме сообщений, чтобы вас было интересно смотреть. Выложили экспертное сообщение — дальше эстетический, интересный или просто не разговорный Reels.
8. Разработка сторителинга в рассказах.
Сторис должны превратиться в увлекательный сериал, подписчики должны быть в контексте главных событий, рабочих взлетов и испытаний. Именно динамичный и интересный сторителлинг продает, и это ежедневная работа. В разработке контент-плана рассказы обязаны быть тоже прописаны, совмещать темы сообщений, лайфстайл, действия. Снимайте разные кадры, планы, добавляйте интересные моменты.
Чтобы вопрос «как составить контент-план?» вас не беспокоило, наша команда разработала готовый шаблон контент-плана с инструкцией заполнения. Также многие варианты КП можно найти в интернете и выбрать удобный формат.
Создайте, выполняйте контент-план самостоятельно или с маркетологом, SMM-ником и развивайте личный бренд. Достижение целей блога зависит от усилий и инвестиций времени и средств, но в Marketing Office проверили: расти и монетизировать экспертность может каждый.
Автор: Marketing Office