14% украинцев не будут бойкотировать оставшиеся в России бренды: результаты опроса

Только 14% украинцев не собираются участвовать в бойкоте брендов, продолжающих работать на территории России. Таковы данные опроса Gradus Research 1790 горожан в возрасте от 18 до 64 лет. Три четверти респондентов почувствовали бы ухудшение отношения к бренду, если бы узнали, что он продолжает действовать на территории России.

С началом войны многие международные компании приняли решение о выходе с российского рынка. Свою роль в этом сыграло давление общества: четыре из пяти американцев считают, что бизнес должен прекратить работу в России (результаты опроса компанией YouGov 2000 избирателей США). Кроме этого, американские потребители ждут от брендов пожертвований пострадавшим, коммуникации о помощи Украине и эвакуации своих сотрудников (результаты опроса 500+ респондентов ассоциацией рекламодателей США 4A’s). Что интересно, две трети потребителей не только испытывают желание покупать бренды, поддерживающие Украину (данные YouGov), но с пониманием относятся к удорожанию. Трое из пяти американцев готовы платить больше за горючее, потому что видят в этом поддержку демократии (исследование Ipsos). Так что у брендов будет своя важная роль при объяснении этих дополнительных расходов, считает редакция WARC.

Давление общества в сочетании с собственными моральными ориентирами срабатывает — Опрос Всемирной федерацией рекламодателей (WFA) 31 владельца крупных международных брендов показал, что трое из четырех сократили маркетинговые инвестиции в россии с начала вторжения.

Безусловно, выход из столь крупного рынка, как россия, требует от компаний решительности. Но не воплощением ли это на деле высоких бренд-целей и ценностей, которые записаны в корпоративных манифестах? Люди потому и согласны платить за брендированную продукцию больше, чем за комоди, что она имеет добавленную стоимость. Стоимость эмоций и смыслов, излучаемых брендом. Так что отношения с брендами — как один на один перед магазинной полочкой, так и для идентификации в кругу семьи и друзей страдают от такого эмоционального факта, как продолжение бизнеса на территории оккупанта.

Евгения Близнюк
директор Gradus Research

Наибольшее желание бойкотировать продукцию международных брендов, оставшихся в России, продемонстрировала возрастная группа 25-54 года, это активные и платежеспособные покупатели. Меньше всего — люди старше 55 лет. В ней чаще, чем в других сегментах, затруднились с позицией, выбирая вариант “затрудняюсь ответить”. Хотя в вопросе: “Как бы изменилось ваше отношение к бренду, если бы вы узнали, что он продолжает свою деятельность на территории России?” эта группа единодушна с другими — такие же 75% почувствовали бы ухудшение отношения.

Полный отчет с конкретизацией брендов доступен для покупки в Gradus Research.

Предыдущее исследование Gradus Research показало большую долю переключения на новые бренды, особенно среди сдвинувшихся с места жительства респондентов, а таких — более половины населения страны. Также опрос показал желание поддерживать украинских производителей. При этом цена не являлась решающей причиной для смены бренда.

Опрос проведен исследовательской компанией Gradus Research методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении. Онлайн-панель Gradus отображает структуру населения городов с количеством жителей более 50 тысяч в возрасте 18-60 лет по полу, возрасту, размеру населенного пункта и региону. Период проведения опроса: 9-11 мая 2022 года. Размер выборки – 1790 респондентов.

Источник: mmr.ua

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *