18-01-2005: Samsung выводит суббренд

Samsung Corporation представила украинскому рынку новую международную торговую марку Pleomax, представляющую собой зонтичный бренд, “накрывающий” общим именем оптические носители информации (CD-R/RW, DVD-R/RW), флэш-карты памяти, внешние устройства для ПК (клавиатуры, мыши, колонки, USB-хабы и веб-камеры). По словам Пьюнга Хван Бэ, руководителя управления продаж медиапродуктов, в корпорации считают, что использовать бренд Samsung для каждого нового продукта нецелесообразно. Поэтому было принято решение выводить подбренды для некоторых групп продуктов. Так, например, в Корее был выведен бренд Anycall для мобильных телефонов. Бренд Pleomax впервые появился на рынках Кореи и Евросоюза в начале 2004 г. и позволил значительно увеличить продажи данной группы товаров.


На сегодняшний день доля продукции компании на украинском рынке информационных носителей достаточно весома и составляет 15%. С появлением нового бренда компания намерена укрепить свои позиции и увеличить рыночную долю до 20-25%.


Pleomax позиционируется как молодежный бренд. Лицом марки станет анимационный персонаж Плео, который символизирует активность и живой ум молодого потребителя 16-20 лет. При этом он призван подчеркивать эмоциональную составляющую бренда – находчивость и радость от развлечений. Таким образом Pleomax собирается занять нишу дружелюбно настроенного специализированного бренда в своей категории.


Продвижение нового имени будет осуществляться совместно с эксклюзивным дистрибьютором Samsung по IТ-направлению – компанией “Фокстрот IT”. Совместно с Samsung Corporation дистрибьютор будет проводить рекламную и маркетинговую кампании с привлечением прессы, организацией акций для дилеров и конечных потребителей. Первая акция намечена на январь нынешнего года.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *