Meta опубликовала гайд, в котором поделилась рекомендациями по планированию рекламных кампаний на праздничный сезон 2026 года.

По данным компании, 85% покупателей, активно совершающих покупки во время праздничных сезонов, еженедельно пользуются платформами Meta. При этом они тратят в 1,2 раза больше среднестатистических потребителей. Еще один немаловажный факт: 78% таких пользователей хотя бы раз совершали покупку непосредственно через приложения Meta, а каждый третий покупал товар в магазине после того, как увидел его в соцсетях.

В гайде Meta рассказывает, как использовать Reels для развития бренда, работать с креаторами, упрощать пользовательский путь к покупке и эффективнее использовать рекламные инструменты платформы.

MMR собрала для маркетологов все самое важное для планирования праздничных кампаний. Ранее мы также делились советами по планированию рекламы к новогоднему сезону от Pinterest.

Как объединить эмоции и продажи

Meta считает, что успешные праздничные кампании строятся на сочетании двух вещей:

Эмоциональная связь с брендом.Истории, видео и контент от креаторов помогают внушать доверие, симпатию и лояльность к бренду.
Стимулирование продаж.Таргетированная реклама, омникальное присутствие и выгодные предложения помогают сократить путь от заинтересованности к покупке.

Reels как неотъемлемая часть праздничной стратегии

Компания также дала три совета по использованию Reels во время праздничного сезона:

• Будьте там, где уже есть аудитория.Более 60% времени в Facebook и Instagram пользователи проводят по просмотру видеоконтента, поэтому Reels остаются одним из самых эффективных форматов для охвата.
• Говорите на языке платформы.Нативный формат Reels привлекает внимание и воспринимается аудиторией более естественно, чем традиционная реклама.
• Масштабируйте сторителлинг.Контент от креаторов сочетает в себе развлекательную составляющую с рекомендациями товаров и помогает укреплять связь между брендом и аудиторией.

Как работать с креаторами

Привлекать креаторов нужно не только для расширения охвата, но и для построения доверия к бренду. Вот ключевые советы от Meta:

• Выбирайте авторов, чьи ценности и аудитория соответствуют вашему бренду.
• Делайте акцент на пользе для потребителя, а не только на демонстрации продукта.
• Давайте креаторам достаточно свободы для создания контента в собственном стиле.

Рекомендации по Advantage+ Catalog Ads

Для максимальной эффективности кампаний Meta советует:

• работать с одним структурированным каталогом товаров;
• подключить Pixel, SDK или Conversions API для корректного сбора данных;
• синхронизировать каталог с товарами, представленными на сайте;
• добавлять максимально полную информацию о продуктах, включая характеристики, описания и другие важные данные.

Пошаговый план подготовки к праздничному сезону

Meta отмечает, что успешный праздничный сезон начинается задолго до старта распродаж, и в каждом квартале нужно сосредотачиваться на разных вещах:

• Во втором нужно искать креаторов и готовить контент-стратегию.
• Во время третьего запускать сотрудничество с креаторами, тестировать кампании и рекламные решения Advantage+.
• А уже в четвертом масштабе кампании и использовать наработки, проверенные в предыдущие месяцы.

Что следует сделать уже сейчас

Компания рекомендует брендам сосредоточиться на трех направлениях:

Начать тестировать омниканальные кампании и инструменты Advantage+, чтобы алгоритмы успели накопить достаточное количество данных до пикового сезона.
Провести аудит каталога товаров и убедиться, что он содержит подробные описания, отзывы и другую информацию, которая помогает ШИ-системам лучше понимать продукты.
определить партнеров-креаторов заранее и выстроить с ними долгосрочное сотрудничество;

Полный гайд можно просмотреть здесь.