Украинский рынок Telegram продолжает расти. За 2025 год объемы платежей на платформе выросли более чем в четыре раза — до более 30 млн грн в месяц, а количество подписчиков украинских каналов с 2021 года увеличилось на 676%, говорится в исследовании сервиса Telemetrio совместно с Telegram-агентством t:me. Forbes Ukraine выбрал главное.

Украинский рынок Telegram. Данные: исследование Telemetrio и агентства t:me

Кто формирует самые большие аудитории

• Среди каналов-рекордсменов по подписчикам — Ukraine NOW, Труха Украина, Украина Сейчас, Николаевский Ванек, Zelenskyi / Official и Times of Ukraine. Первым украинским каналом, который пересек отметку в 1 млн подписчиков, стал Ukraine NOW — 1 марта 2022 года.
• В 2025 году наиболее активно росли Times of Ukraine (+856 400 подписчиков) и Инсайдер ЗСУ (+749 000).

География и контент

• Наибольшая концентрация Telegram-каналов — в Киевской области (1659 каналов). Далее идут Днепропетровская область (914) и Одесская (701).
• Объем контента стабильно держится в диапазоне 11–14 млн публикаций в месяц. Пиковые месяцы — март, июль и октябрь. Больше всего постов выходит в среду и четверг, меньше всего — в субботу.

Количество украинских telegram-каналов по расположению. Данные: Telemetrio и агентства t:me

Бизнес, реклама и Telegram Ads

• Украинский бизнес активно использует Telegram как канал коммуникации: около 60% бизнес-каналов имеют официальную верификацию от платформы.
• Среди лидеров по количеству подписчиков — канал соучредителя monobank Олега Гороховского «ОГо!», а также ритейлеры Rozetka, Moyo, Алло.

Присутствие украинского бизнеса в Telegram. Данные: Telemetrio и агентства t:me

Среди крупнейших рекламодателей нативной рекламы — Telegram-канал Rozetka: более 4600 рекламных постов, 731 канал-площадка и 240 млн просмотров.
В Telegram Ads лидируют Rozetka, Times of Ukraine и Украина Online.

Финансы и влияние персон

• В категориях «Экономика» и «Финансы» абсолютный лидер — monobankbot. Кампания «Охота на лимоны» прибавила 614 646 активных пользователей за месяц, а сам бот имеет в четыре раза больше подписчиков, чем другие финансовые боты.
• Канал «ОГо!» за неделю кампании вырос с 270 000 до 894 000 подписчиков (+272,3%), что демонстрирует эффективность коротких акций для быстрого привлечения аудитории.
• Среди персон с наибольшим количеством просмотров в Telegram бесспорный лидер — Владимир Зеленский: более 16,2 млрд просмотров и 68,2% доли. Это вдвое больше, чем у всех других персон из топ-15 вместе взятых. Далее — Виталий Кличко (5,2%) и Петр Порошенко (3,6%).

Сколько денег украинцы тратят в Telegram?

Украинцы все активнее тратят деньги именно в Telegram, по данным monobank. Объемы платежей выросли более чем в четыре раза — с около 7 млн грн в июне 2024 года до более 30 млн грн в октябре 2025-го. Хотя общие расходы на YouTube пока остаются выше, именно Telegram демонстрирует самую быструю и заметную динамику роста, говорится в исследовании.

Сколько денег тратят украинцы в Telegram? Данные: Telemetrio и агентство t:me

Контекст

Ежегодно в Telegram появляется более 2 млн новых каналов. Серьезный рост новых регистраций наблюдается с 2020 года, когда общее количество составляло 1 710 301. В 2025 году существует уже 11 323 595 каналов, из которых новые составляют более миллиона. Это свидетельствует о стабильном развитии экосистемы и насыщении рынка новыми игроками, говорится в исследовании Telemetrio совместно с Telegram-агентством t:me. Оно будет опубликовано на сайте Telemetrio 16 декабря в 18:00.