Значительные изменения в популярности каналов и типов контента продемонстрировало новое исследование медиапотребления среди украинцев, проведенное Gradus Research в октябре 2024 года. Особое внимание исследователи уделили изучению диджитал и традиционных каналов, продолжительности и других особенностей потребления развлекательного контента, который сейчас преобладает. К разработке методологии исследования были привлечены независимый медиааааудитор Kwendi, Общественное и OMD Optimum Media Ukraine.
Новости теряют первенство среди категорий медиаконтента
Свое место новостной контент уступает развлекательному – основной категорией контента для украинцев, которую выбирают 79% опрошенных, становятся художественные фильмы и сериалы. За ними следуют новостные и социально-политические программы (68%) и музыкальные программы (63%). Такие изменения коррелируют с изменениями в настроениях граждан на третьем году полномасштабной войны в Украине: люди в меньшей степени ожидают скорого завершения боевых действий, накапливается усталость от новостей, соответственно уменьшается и интенсивность слежения за событиями в режиме реального времени.
Новости преимущественно потребляют в мессенджерах
Telegram и другие мессенджеры являются ключевыми каналами для получения новостей, которые используют 75% респондентов, следом идут социальные сети, такие как Facebook и Instagram (56%). Видеоплатформы, включая YouTube, также занимают значительное место (51%), что указывает на популярность мультимедийного формата новостей.
Видеоплатформы остаются доминирующим источником развлекательного контента
Для развлечений украинцы чаще всего обращаются к YouTube и похожих видеоплатформ, что составляет 63% медиапотребления в развлекательной сфере. Популярность этих платформ особенно высока среди молодежи, которая активно использует различные виды цифрового видеоконтента.
Социальные сети и мессенджеры также активно присутствуют среди источников контента для развлечений: там видеоконтент потребляют 58% и 53% опрошенных украинцев соответственно.
Доля Telegram в пользовании мессенджерами стабильно высока
Даже несмотря на запрет пользования этим ресурсом для госслужащих и военных на служебных устройствах, Telegram в Украине продолжает занимать первое место среди мессенджеров (90%).
За ним следуют Viber (77%) и Facebook Messenger (51%). Доля пользователей этих платформ несколько уменьшилась по сравнению с мартом и октябрем 2023 года. Зато доля WhatsApp выросла с 21% до 30% за год.
Facebook, Instagram и TikTok – в топе социальных сетей украинцев
Facebook, Instagram и TikTok являются наиболее популярными социальными сетями сейчас. В целом 72% опрошенных в течение последней недели использовали Facebook, а 61% – Instagram. Такие сети являются важной платформой не только для новостей, но и для социального взаимодействия и самовыражения.
Использование стриминговых сервисов входит в привычку
Среди стриминговых сервисов популярность за YouTube Music с долей в 45% респондентов. На втором месте – Spotify (15%). Украинцы все чаще слушают музыку или просматривают видео на этих платформах, что отражает постепенное изменение традиционных медиа в пользу диджитал-платформ.
«Растущая популярность стриминговых сервисов и социальных сетей в качестве основных каналов для развлечений указывает на значительное влияние глобальных трендов, в частности среди младшей аудитории. Такие изменения свидетельствуют о формировании новых привычек потребления контента, что, вероятно, будет иметь долгосрочное влияние на украинское медиапространство и определять его дальнейшее развитие», – комментирует результаты исследования Евгения Близнюк, социолог, основательница и директор Gradus Research.
Полный отчет исследования доступен на сайте Gradus Research по ссылке.