Юридическая фирма “Магистр & партнеры” освежает свой бренд, упростив название и обновив логотип. Отныне именуемая Magisters, фирма расценивает модернизацию бренда как предпосылку для успешной конкуренции с международными гигантами.
“В 1997 году мы решили назвать только что созданную юридическую фирму “Магистр & партнеры”,. Вторая часть названия – традиционна для юридических фирм, но мы намеренно отошли от привычного для нашей отрасли использования имен учредителей в названии. Таким образом мы хотели выразить равноправие всех партнеров и равную их значимость для успеха фирмы”, – вспоминает Олег Рябоконь, управляющий партнер Magisters.
Теперь, по прошествии 10 лет, фирма решила удалить “Партнеров” из названия и остановиться на короткой версии, которую англоязычные клиенты обычно и употребляют в разговорах – Magisters. Предпосылки для обновления бренда следует искать в динамике рынка и конкурентной среды.
Приблизительно 60% клиентов Magisters – это крупные международные компании, большинство из которых с европейскими и северноамериканскими корнями, в том числе, Citigroup, Shell, Deutsche Bank AG, Glaxo Smithkline, U.S. Steel, Viacom, Yahoo! и другие. Почти 40% клиентов – компании стран СНГ. Крупные клиенты стран СНГ, такие как МТС, BTA Bank, Renova Group и ЕвразХолдинг, расширяют сферу своих деловых интересов далеко за пределы региона, что требует нового уровня знаний от их юридических консультантов.
В последнее время Magisters все чаще конкурирует не с другими фирмами стран СНГ, а с международными гигантами, всемирной элитой права. Руководство фирмы пришло к выводу, что фирме требуется более простое и запоминающееся имя.
“Англоговорящим клиентам из международных компаний легко произнести и запомнить название Magisters. В то же время, мы оставляем основную часть старого бренда, которую клиенты и отрасль уже ассоциируют с высоким профессионализмом и уровнем услуг”, – говорит Олег Рябоконь.
Фирма, начавшая работу в 1997 году силами троих юристов, до конца 2007 года насчитывала уже 220 сотрудников. За это же время годовой доход фирмы возрос от 46 тысяч до 35 миллионов долларов. Сегодня фирму возглавляют 12 партнеров, 5 из которых присоединились к команде на протяжении последнего года.
“В переводе с латыни “магистр”, в частности, обозначает “учитель” и “руководитель”. Эти значения лежат в основе нашего бренда. Мы владеем огромным массивом знаний, которыми эффективно распоряжаемся в пользу наших клиентов. Отражая нашу эволюцию как международной юридической фирмы, новое имя – Magisters – будет использоваться только в английском начертании. Ведь английский – это официальный язык нашей компании. Ранее в СМИ можно было увидеть разнообразные варианты нашего названия: Магистры и Партнеры, Магистры, Магистр… Нам было необходимо создать бренд, который обеспечит нашу последовательную идентификацию на рынке”, – говорит исполнительный директор Magisters Джейсон Бружджински.
Претерпел изменения и логотип фирмы. Его центральный графический элемент, спираль, обозначающая постоянное совершенствование, теперь платинового цвета. Он соответствует “Платиновому Стандарту”, внутренней системе требований к компетентности и обслуживанию клиентов. Новый логотип, в том числе, кастомизированный шрифт, используемый для написания названия, разработала брендинговая компания BrandAid.
“Бренды в секторе услуг имеют ограниченные возможности “общения” с покупателями. Если товары массового потребления просто кричат о себе через упаковку и прыгают в тележку в супермаркете, то сервисные бренды могут только скромно напоминать о себе через логотип и ограниченную рекламу. Поэтому периодическое обновление визуального ряда для таких брендов – почти единственный способ напомнить о себе. Ребрендинг показывает, что проводящая его компания идет в ногу со временем, развивается и ставит новые цели”, – комментирует Валентин Перция, генеральный директор BrandAid.