Похоже, совсем скоро украинский рынок рекламы ждет новый виток
развития. Непременно любое технологическое новшество прошлого века
(телевидение, радио, электронная почта), предоставляющее доступ к
целевой аудитории товара или услуги, всегда становилось грозным оружием
в руках рекламных агентств. Теперь же взоры рекламщиков устремлены в
сторону мобильной связи. «В настоящее время наш рынок не насыщен по
сравнению с западным. Но могу сказать, что он будет расти, причем
каждый год – в разы. При отсутствии каких-то законодательных
ограничений, когда люди поймут, что это за рынок, в будущем нас ожидает
бум»,- прокомментировал состояние дел на рынке мобильной рекламы
исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим
Лазебник.

Эксперты считают, что наружная и печатная реклама, телевидение, радио
устаревают и становятся все менее эффективными – они достаточно дорогие
и имеют тенденцию к снижению попадания в целевую аудиторию. В то же
время пока рынок мобильной рекламы находится в зачаточном состоянии,
другие смежные с ним направления также развиты недостаточно. Эксперты
объединяют данные направления в понятие «мобильный маркетинг» (ММ).
«Мобильный маркетинг – это прямая маркетинговая коммуникация с
потребителями через мобильные телефоны. ММ можно условно разделить на
три направления: мобильную рекламу, мобильный CRM и мобильные
исследования. Основными сферами применения этого маркетинга являются
кампании по повышению эффективности продаж, например CRM, программы
лояльности, а также изучение потребителей путем мобильного
анкетирования, голосований. Для коммуникации используются такие
технологии, как SMS, WAP, MMS, Интернет», – рассказал изданию СЕЙЧАС
директор MobEye Назар Грынык. По его словам, динамика роста рынка ММ в
несколько раз превышает прошлогоднюю. Г-н Грынык оценил объем дохода от
мобильного маркетинга в 2005 г. на уровне $1,5 млн. В то же время он
считает, что в текущем году данная цифра как минимум удвоится. В
общемировом масштабе, по мнению экспертов Fathom Partners, этот рынок
вырастет к 2009 г. до $4 млрд.

Заказчик мобильной рекламы может получить около 40 млн. контактов потенциальных потребителей

Согласно данным НКРС, количество абонентов мобильной связи в 2006 г.
должно достигнуть 40 млн. человек. То есть пользуясь услугами
мобильного маркетинга, заказчик может получить 40 млн. контактов
потенциальных потребителей для целевых рекламных сообщений. Таким
образом, можно говорить о появлении нового стратегического медийного
плацдарма для операторов мобильной связи. Однако в настоящее время сами
операторы используют лишь небольшую часть имеющихся обширных
возможностей – преимущественно для рекламы предоставляемого ими
мобильного контента. «Номера мобильных телефонов являются
собственностью компании в соответствии с выданной нам лицензией. К нам
время от времени обращаются рекламные агентства с предложениями
использовать наши базы данных мобильных телефонов. Мы считаем такую
рекламу спамом. К ней очень негативно относятся наши клиенты, поэтому
мы не предоставляем контактов»,- сообщила изданию СЕЙЧАС менеджер по
связям с общественностью компании Golden Telecom Мариана Конина. Как
отмечают эксперты, в результате такой похвальной защиты своих клиентов
операторами, легально рекламные агентства могут получить доступ к
номерам мобильных телефонов целевой аудитории лишь в результате
промо-акций, проведенных ранее.

Глобальной проблемой для развития рынка мобильной рекламы эксперты
называют отсутствие соответствующего законодательства. Дело в том, что
в Законе «О рекламе» нет понятий ни «мобильный маркетинг», ни SMS,
поскольку в то время как писался закон, таких понятий еще не
существовало. В то же время эксперты уверены в потенциале данного
рынка, особенно если он будет максимально ненавязчивым и иметь
дополнительную потребительскую ценность.

ГЛАВНОЕ

Рынок мобильной рекламы в Украине находится в зачаточном состоянии.
Именно поэтому специалисты считают ее лишь одним из направлений рынка
мобильного маркетинга. По оценкам специалистов, объем дохода от
мобильного маркетинга в 2005 г. был на уровне $1,5 млн. В текущем году
эта цифра должна удвоиться. Эксперты прогнозируют, что мировой рынок
такой рекламы вырастет к 2009 г. до $4 млрд. Мобильные операторы не
предоставляют свои базы данных рекламным агентствам, считая их
информацию спамом. Проблемой для развития рынка мобильной рекламы
эксперты называют отсутствие соответствующего законодательства. Тем не
менее они уверены в его огромном потенциале. Рынок получит динамичное
развитие в том случае, если реклама будет максимально ненавязчивой и
иметь дополнительную потребительскую ценность.