Для этого она построила в Украине уже вторую фабрику в стране — под
Харьковом. Сидя за столом с табличкой «Курение опасно для вашего
здоровья», Жан-Клод Кунц, президент «Филип Моррис Интернэшнл» по
Восточной Европе, Ближнему Востоку и Африке заверял о своей поддержке
ограничений в рекламе табачной продукции.

– Ежегодно с 1988 года 31 мая в мире отмечается Всемирный день без
табака. Если реклама табачных изделий будет запрещена полностью,
отразится ли это на вашем бизнесе?

– Мы поддерживаем разумные ограничения в сфере маркетинга и рекламы. В
то же время мы должны иметь возможность общаться с нашим взрослым
потребителем.

Во многих странах, где мы представлены, мы работаем в более жестких
условиях в плане рекламы, чем в Украине. Однако это не мешало нам быть
успешными, наращивать продажи и долю рынка.

– А сколько «Филип Моррис» тратит на рекламу своей продукции?

– По причинам конкуренции, мы не можем назвать сумму рекламного
бюджета, но, безусловно, у нас есть инструменты коммуникации с
потребителями.

– Может, вы назовете суммы, которые идут на социальную рекламу?

– По украинскому законодательству мы выделяем на эти цели 5% общего
рекламного бюджета. Кроме того, у нас собственный маркетинговый кодекс,
и он гораздо строже, чем законодательство во многих странах.

Кроме того, компания задействована в социальных программах. В 2005 году
«Филип Моррис Украина» вместе с материнской компанией «Алтрия Групп
Инк.» выделила на социальные программы свыше $700 тыс.

– Импортирует ли компания готовую продукцию и насколько значительны экспортные потоки?

– Все бренды «Филип Моррис», продаваемые в Украине, производятся здесь
же. Это стало возможным благодаря новой фабрике. Объем экспорта
несущественен — небольшие поставки идут в Грузию и Армению. Экспорт —
неприоритетное направление, мы ориентируемся на внутренний рынок.

– Какова доля контрабандной продукции на рынке?

– По сравнению с рынками многих других стран, где мы работаем, случаи
контрабанды и подделки на украинском рынке довольно редки. Мы понимаем,
что контрабанда и поддельная продукция — это огромная проблема. Во всех
странах мира, также в Западной Европе и в Украине, мы активно
сотрудничаем с местными органами власти, которые занимаются решением
этой проблемы. В Украине действует программа сотрудничества компании с
таможенными органами.

– Какой табак используется на фабриках в Украине, а какой — в других странах?

– Сырье поступает с огромного количества рынков со всего мира — из США,
Латинской Америки, Турции, Азии, Африки. Это зависит от вида табака,
необходимого для конкретного региона.

– Используется ли украинский табак?

– Да. Даже с тех пор, как закон перестал регламентировать квоту
использования украинского табака, мы продолжаем его использовать. За
последний год закупка украинского сырья возросла более чем на 50% по
сравнению с предыдущим годом. Мы используем украинский табак для
местных украинских брендов, таких как «Ватра», например. Мы активно
проводим агрономическую программу с тем, чтобы качество украинского
табака соответствовало нашим стандартам.

Сегодня «Филип Моррис Украина», по оценкам AC Nielsen Украина, занимает
более 32% рынка. За последний год наша доля на рынке увеличилась более
чем на 1 пункт.

– Какие страны региона по продажам продукции компании опережают Украину?

– В регионе более сотни рынков и поэтому сложно по каждому из них
предоставить исчерпывающий обзор. Но по ключевым рынкам — России,
Турции и многим другим идет стабильный рост продаж и увеличение
занимаемой компанией рыночной доли.

– В Европе акциз значительно выше, чем в Украине. Как вы относитесь к инициативе его повышения здесь до европейского уровня?

– Повышение акцизов — это логичный и объяснимый шаг правительства. Мы
понимаем, что налогообложение преследует две основные цели: первая —
защита здоровья населения, вторая — обеспечение поступлений в бюджет.
При повышении акцизной ставки необходимо учитывать ситуацию на рынке,
включая такие важные показатели, как покупательская способность и
многие другие аспекты.

Налоги увеличиваются в Украине тоже, но они находятся на другом уровне
в сравнении с Западной Европой. Со временем вы увидите, что налоговая
система будет меняться с точки зрения структуры и повышения акцизной
составляющей в цене сигарет. Возможно, за пример будет взята Западная
Европа. Но это должно происходить постепенно и обдуманно.