Ощадбанк в ближайшее время намерен начать процедуру ребрендинга. Появление в Украине российского Сбербанка, а также устойчивые ассоциации, сохранившиеся у населения еще с советских времен, заставляют украинский банк менять логотип, название и корпоративный цвет.

Первый заместитель председателя правления Ощадбанка Андрей Пышный рассказал, что Ощадбанк в рамках плана развития на ближайшие 18 месяцев намерен провести ребрендинг. “Во-первых, необходимо уйти от стереотипа неудобного и тяжеловесного банка и показать, что наш банк будет шагать в ногу со временем. Во-вторых, мы хотим, чтобы банк перестали ассоциировать со Сбербанком СССР, в котором были потеряны деньги многих вкладчиков”,- объяснил г-н Пышный. Кроме того, “ощадовцы” готовятся к приходу российского Сбербанка, корпоративный цвет которого тоже зеленый, да и многие украинцы не видят разницы между названиями Сбербанк и Ощадбанк.

“Пока экономические расчеты ребрендинга не велись, новое название, цвет и слоган банка еще не определены. Сейчас мы только ищем консультанта, имеющего опыт работы с крупными розничными банками, который поможет нам в решении этой задачи”,- отметил Андрей Пышный. По словам банкира, техническая смена вывесок, корпоративных аксессуаров и перерегистрация банка во всех госучреждениях под новым названием с новыми печатями обойдется Ощадбанку в cумму около 150 тыс. По мнению другого банкира, пожелавшего остаться неназванным, к этим цифрам необходимо прибавить еще 1,5 млн., которые пойдут на рекламную раскрутку нового имиджа банка.