В минувшую пятницу стало известно, что компания “Кока-Кола Бевереджиз
Украина” направила официальное письмо корпорации “Олимп” с требованием
прекратить трансляцию рекламных роликов ТМ “Билэнька”, которые напоминают
рекламу ТМ Coca-Cola. Эксперты отмечают, что спор между двумя компаниями
приведет к изменению условий работы всего рекламного рынка. “Кока-Кола
Бевереджиз Украина” – дочернее предприятие крупнейшего производителя
безалкогольных напитков Coca-Cola Co. В 2004 году оборот компании Coca-Cola Со
составил USD5,27 млрд. Корпорация “Олимп” – один из крупнейших производителей
алкогольных напитков на Украине. Оборот компании в 2004 году превысил 1,2 млрд
грн (USD237 млн). В пятницу маркетинг-директор корпорации “Олимп” Алексей
Филановский заявил, что его компания получила официальное письмо от компании
“Кока-Кола Бевереджиз Украина” с требованием прекратить показ телевизионного
рекламного ролика ТМ “Билэнька”, используещего концепцию рекламы ТМ Соса-Соla.
Речь идет о ролике, где человек в костюме бутылки с надписью “Билэнька” везет на
веревочке караван грузовиков, который едет по заснеженной деревне под звуки
новогодней мелодии. Господин Филановский не отрицал, что рекламные ролики
компаний имеют сходство: “Это своего рода шутка, в которой нет ни признаков
недобросовестной конкуренции, ни признаков покушения на интеллектуальную
собственность Coca-Cola. Эта реклама понравилась потребителям нашего продукта, я
не исключаю, что и в дальнейшем мы будем прибегать к подобным рекламным
приемам”.

Как заявила Ъ директор отдела по связям с общественностью компании “Кока-Кола
Бевереджиз Украина” Леся Жулинская, письма с требованием о приостановлении
показа рекламных роликов ТМ “Билэнька” были отправлены в конце декабря. “Наша
компания усматривает в этих роликах прямое нарушение своих интеллектуальных прав
и оставляет за собой право отстаивать свою точку зрения в суде. Юристы компании
уже работают над подготовкой судебного иска”,– заявила она. Время подачи иска в
компании не уточнили. По словам управляющего партнера экспертной группы Kwendi,
специализирующейся в сфере маркетинга и рекламы, Андрея Таранова, ролик компании
“Олимп” является пародией. Господин Таранов рассказал, что такие пародии весьма
расспространены на Украине. “Например, вспомните ролик журнала “Теленеделя”, в
котором говорится, что после его чтения “волосы становятся гладкими и
шелковистыми”. Или известную наружную рекламу компании–производителя паркета
“Декор-сервис”, в которой содержится слоган мобильного оператора “Киевстар”:
“Есть покрытие”,– говорит Андрей Таранов. По словам специалиста маркетингового
агентства “Люди” Алексея Паламарчука, в таких технологиях продвижения нет ничего
плохого: “Это все равно, как если бы певцы начали подавать в суд на эстрадных
пародистов”. Впрочем, по словам Андрея Таранова, конфликт между “Олимпом” и
“Кока-Колой” имеет все шансы продолжиться в суде. “Coca-Cola трепетно относится
к своему имиджу. И сразу было понятно, что в компании не потерпят ассоциаций с
водкой,– говорит он. Опрошенные Ъ эксперты затруднились предсказать, кто
выиграет в суде в случае подачи иска. Арина Женкова.