Цифру — в массы. В рамках совместного проекта “Бизнес” и Агентство мобильного маркетинга представляют исследование рынка фотоаппаратов в России.
В 2005 году общий объем рынка фотоаппаратов в России составил 2,8- 2,9 млн штук, что в денежном выражении составляет примерно $640-660 млн. По сравнению с показателями 2004 года рынок увеличился в полтора раза в количественном выражении.
60% всех продаж пришлись на рынки Москвы и Санкт-Петербурга. Но также следует отметить стабильный и высокий рост регионального рынка вот уже в течение нескольких лет. В то же время продажи в основном осуществляются в крупных региональных городах.
Динамика развития рынка указывает на то, что рынок до сих пор имеет широкие возможности для роста, особенно в сегменте цифровых фотоаппаратов. Так, в истекшем году долевое соотношение цифровых и пленочных фотокамер было 90% к 10% (в количественном выражении). По сравнению с 2004 годом рыночная доля цифровых фотоаппаратов выросла на 15% (с 75% до 90%), а пленочных, соответственно, на то же количество процентов сузилась (с 25% до 10%).
За год продажи цифровых фотоаппаратов увеличились в 1,7 раза в количественном выражении и в 1,3-1,4 раза в денежном, в то время как пленочные фотоаппараты стремительно теряли свою нишу и интерес покупателей. 2005 год показал, что на столичных рынках соотношение продаж цифровых и пленочных фотоаппаратов было 95% к 5%, а в регионах – 80% к 20%. Эксперты сходятся во мнении, что рынок пленочных фотоаппаратов изжил себя даже в регионах, где уровень жизни существенно ниже.
Рынок фотоаппаратов продолжит свое устойчивоеи стремительное развитие. Перенасыщение фоторынка не прогнозируется, поэтому у него есть все шансы сохранить статус перспективного. Уже к концу 2006 года реализация пленочных устройств практически сойдет на нет. Темпы роста продаж цифровых фотоаппаратов останутся на том же уровне. Средняя цена на цифровые фотокамеры может упасть до уровня $200-220.
И основные продажи придутся на компактные цифровые фотоаппараты с разрешением матрицы пять-шесть мегапикселей.
По мере роста рынка, удешевления технологий, увеличения ассортиментной матрицы и функциональности аппаратов (даже в любительских моделях) ужесточится конкуренция как между вендорами, так и дистрибуторами, что вызовет возрастание рекламной и маркетинговой активности со стороны всех игроков рынка. Также ожидается еще большее укрепление в рознице позиций салонов сотовой связи и магазинов потребительской электроники.
Высокая конкуренция на рынке поддержит тенденцию падения цен как на любительские фотоаппараты, так и на полупрофессиональные и профессиональные камеры.
Это позволит улучшить позиции цифровых фотоаппаратов в регионах, где первоочередное значение имеет цена устройства.
Предполагается, что региональный рынок будет расти не только количественно (увеличение продаж в штуках, деньгах), но и качественно (опережение темпов роста продаж столичных рынков). Однако в целом по России скорой замены арсенала пленочных фотоаппаратов на цифровые ожидать не стоит. Это обусловлено невысокой платежеспособностью населения, небольшой насыщенностью домашних ПК, слаборазвитой системой услуг цифровой печати и других сопутствующих сервисов, особенно в регионах.
Долевое распределение брэндов на рынке не должно претерпеть сильных изменений. Рынок будет продолжать развитие трендов 2005 года.
Но вследствие того, что до конца 2006 финансового года Konica Minolta намерена закрыть свое производство пленочных фотоаппаратов и пленки и продать направление цифровых камер класса hi-end компании Sony, освободившееся пространство рынка поделят такие брэнды, как Canon, Nikon, Olympus, Pentax, Sony (брэнды перечислены в алфавитном порядке). Укрепится тенденция доминированияв любительском сегменте марок, не являющихся исключительно фотобрэндами.
Если говорить о технологическом развитии рынка, то, по мнению руководителя направления цифровой техники российского представительства Rekam Марата Дианова, “общая тенденция к росту количества пикселей будет более плавной, чем в 2005 году, и может достигнуть лишь 10 мегапикселей в компактном корпусе к концу текущего года.
Арост сегмента цифровых зеркальных камер будет преобладать над ростом рынка цифровых фотоаппаратов в целом”.
Специалисты ожидают через два-три года замещение low-end (дешевого) сегмента любительских цифровых фотоаппаратов камерофонами.
Доля компактов и ультракомпактов, то есть среднего сегмента, уменьшится. Средний высокий сегмент (high-zoom и prosumer) и профессиональные цифровые фотоаппараты по-прежнему будут ориентироваться на свою целевую аудиторию. Но уже к концу 2006 года наметится повсеместное использование различных технологий стабилизации изображения в цифровых фотоаппаратах.