Футбольные первенства мирового масштаба всегда остаются в центре внимания спортивного бизнеса, поскольку в перерывах между турнирами происходят не менее важные события. Формируются сборные, проводятся отборочные матчи, распределяются спонсорские пакеты, продаются права на трансляции. Одним словом, благоприятное информационное поле дает каждому государству возможность PR нации, а бизнесу… – PR наци.

Голландская компания Free Time Products в преддверии чемпионата мира по футболу предложила болельщикам национальной сборной сомнительный сувенир. Фанатам продают шлемы королевского цвета Нидерландов и фирменного цвета сборной – оранжевого, правда, их фасон очень напоминает головные уборы военнослужащих времен Третьего рейха.

В виду того, что местом проведения чемпионата станет Германия, подобный дресс-код кажется едва ли не пощечиной общественному вкусу. В компании же уверены, что это – невинная шутка, шуточные каски для шуточной битвы. Федерация футбола Нидерландов уже осудила Free Time Products, на сайте которой оранжевые шлемы рекомендуется надевать на трибуну. Однако, популярность подобных “шуток” приносит неплохой доход, и вряд ли товар исчезнет из веб-магазина. Другой вопрос, что столь близорукий маркетинг может создать крайне неприятную атмосферу для тех голландцев, которые отправятся поддерживать своих футболистов в подобном виде.