За последний год ассортимент товаров, которые ритейлeры продают под собственными торговыми марками, значительно вырос. Если ранее они предлагали небольшую линейку пищевых продуктов, произведенных в собственных мини-цехах, то сейчас начали дополнять ее изделиями, изготовленными под заказ на мощностях профильных предприятий.

Одними из последних новинок в данном сегменте станут соки и питьевая вода, о планах вывода в продажу которых заявили сразу несколько столичных сетей супермаркетов. Сегмент товаров, которые ритейлоры продают в своих магазинах под собственными брендами (товары private label), эксперты считают очень перспективным. Если в среднем по Европе его доля достигла 17%, то в Украине этот показатель пока не превышает 2%. За последнее время столичные сети супермаркетов начали активно расширять данное направление, представив товары private label почти во всех группах продовольственной продукции. Последним шагом в развитии данного направления стало заявление ряда сетей о намерениях вывести в продажу под собственными ТМ соки и питьевую воду. «Уже с нового года линейку товаров private label пополнит питьевая вода в 6-литровых емкостях, а в ближайшей перспективе — соки в упаковке Tetra Pak, которые ранее мы производили только в стеклянных банках», — заявили в «Фуршете». Аналогичные планы и у руководства столичной сети «Эко маркет». По словам ее директора по маркетингу Ивана Третьякова, компания собирается освоить производство товаров под собственным брендом в первой половине 2006 года, выпустив в первую очередь соки, питьевую воду и линейку молочных продуктов. О намерениях пополнить список товаров под собственной ТМ ARO соковой продукцией заявили и в компании Metro Cash&Carry Ukraine Ltd. «За счет отсутствия посредников между сетями и производителем, а также дорогих рекламных бюджетов, которые заложены в стоимость большинства ТМ, достигается более низкая цена товара, что и позволяет сети его активно продвигать. Например, у нас разница на некоторые позиции может достигать 46%», — пояснил менеджер собственных торговых марок компании Metro Cash& Carry Ukraine Ltd. Кирилл Яковлев. Подтверждают это и в «Фуршете», руководство которого отметило, что, к примеру, стоимость продаваемых под собственной ТМ ножей на 30% ниже аналогов других брендов. Именно значительная разница в цене между товарами private label и их аналогами других ТМ позволяет ритейлорам рассчитывать на высокий спрос и бурное развитие этого сегмента. По мнению Ивана Третьякова, уже через три года супермаркеты могут увеличить его долю до 15% от общего объема продаж. Согласен с ним и Кирилл Яковлев, отметивший, что если в западных странах доля собственных ТМ в обороте Metro составляет около 20– 50%, а в России уже достигла 15%, то в Украине она не превышает 1,4%. Кроме того, участники рынка говорят, что наличие на полках товаров private label повышает лояльность покупателей к сети, что также подталкивает ритейлоров развивать это направление в дальнейшем. «На международном уровне наша компания владеет более 100 собственными ТМ, тогда как в Украине наиболее развита только ТМ ARO, под которой представлено около 100 наименований продуктов (фрукты и овощи, замороженная продукция, молочные продукты, бакалея и пр.), и ТМ METRO QUALITY, рассчитанная на сегмент HoReCa», — заявил г-н Яковлев, добавив, что в 2006 году компания планирует расширить ассортимент этих брендов и выводить новые торговые марки.

Аналогичные намерения высказали и другие участники рынка. «В следующем году мы собираемся расширить ассортимент private label во всех категориях. Сейчас в нем представлены консервированные овощи, соки, крупы, мороженое, вареники, пельмени, торты и пирожные, а также постельное белье и салфетки», — заявили в департаменте рекламы и маркетинга сети «Фуршет». Планы по развитию данного направления вынашивает и корпорация Fozzy Group. По словам ее вице-президента по маркетингу Михаила Дудника, предпринятая компанией три года назад попытка вывода линейки бакалейных продуктов под ТМ «Баба Галя» оказалась неудачной и была свернута. «Этот эксперимент показал, что для формирования private label необходимо тщательно готовиться и изучать рынок, что мы сейчас и делаем с целью вывести целый ряд как продовольственных, так и непродовольственных товаров под новой ТМ уже в следующем году», — заключил он.