Каждая четвертая интернет-реклама в Польше из телекоммуникационной отрасли, однако, интернет-посетители страны чаще кликают на рекламу из категории «Досуг». По данным недавно опубликованного отчета Gemius AdMonitor (отчет о рекламной деятельности в странах региона СЕЕ), самый высокий средний CTR отмечен в Украине и Польше.
В анализ включены рекламные интернет-кампании, которые Gemius мониторит в Болгарии, Хорватии, Чехии, Литве, Латвии, Польше, Румынии, Сербии, Словакии, Словении, Украине и Венгрии. Данные, используемые в анализе, по второму полугодию 2012 года.
Исследование показывает, что телекоммуникация, финансы и торговля – наиболее рекламируемые отрасли в интернете. В одиннадцати из двенадцати измеряемых стран именно эти отрасли рекламируются чаще других. Самая высокая доля рекламы телекоммуникационных услуг в Словакии (28%), Венгрии (28%) и Польше (25%). Реклама из отрасли финансов, страхования, недвижимости лидирует в Словении (35%), Чехии (36%) и Хорватии (24%). В Литве, Румынии, Украине и Латвии больше всего рекламы из сферы торговли, а в Болгарии лидирует реклама товаров для дома, мебели и декоративных изделий (14%).
Однако большое количество показов не всегда означает большое количество кликов по рекламе. Венгры и поляки чаще кликают на рекламу из категории 'Досуг', латыши и словаки – на рекламу телекоммуникационных компаний, а хорваты, чехи и болгары – на рекламу одежды и аксессуаров, литовцы чаще кликают рекламу из категории «Туризм», а словенцы – рекламу товаров для дома.
Исследование также показало, что самый высокий средний CTR – отношение числа кликов к числу показов (Average Click Through Rate) – отмечен в Украине. В Украине средний CTR во второй половине 2012 года достиг значения 1,15%. Это означает, что тысяча показов рекламы спровоцировали в среднем 11,5 кликов. Высокий средний CTR также отмечен в Польше (0,62%) и Словакии (0,58%). За Словакией следуют: Хорватия (0,45%), Болгария (0,39%), Чехия (0,38%), Латвия (0,35%), Литва и Словения (0,30%), Румыния (0,29%) и Венгрия (0,28%).
Tamas Acs, эксперт Gemius по digital рекламе, подчеркивает, что один из наиболее интересных выводов вытекает из разницы между высоким средним CTR в Украине и CTR на остальных рынках: «Высокий средний CTR в Украине объясняется широким использованием Rich Media на рынке рекламы. Это доказывает, что передовые возможности Rich Media, предоставляемые Gemius, помогают нашим клиентам работать эффективнее».
Данные для релиза взяты из отчета gemiusAdMonitor – отчета о самых популярных рекламных форматах, наиболее рекламируемых отраслях, тенденциях в мобильной рекламе, охватывающих 12 стран Центральной и Восточной Европы. Отчет основан на gemiusDirectEffect, и AdOcean. Доклад можно загрузить с www.gemius.com.
Компания Gemius является крупнейшим агентством по онлайн–исследованиями в Центральной и Восточной Европе. Компания проводит исследования интернет рынка с момента своего основания в 1999 году и на текущий момент представлена на 30 рынках региона MENA. Делая основной упор своего бизнеса на достоверности, качестве и точности данных, компания сумела вырасти в крупнейшее агентство по исследованиям рынка интернет в Центральной и Восточной Европе менее чем за 5 лет. В настоящий момент компания Gemius делает упор на развитие деятельности на рынках Скандинавии, Великобритании, Австрии, Турции и на рынках Ближнего Востока.
gemiusAdMonitor – периодический доклад, подготовленный Gemius, который основывается на результатах исследования gemiusDirectEffect (рекламный сервер для агентств и рекламодателей) и AdOcean (рекламный сервер для издателей). Проект AdMonitor представляет рейтинг самых популярных онлайн рекламных форматов и широкий спектр показателей для онлайн кампаний. Более того, в докладе описывается рекламная деятельность в пределах выбранного сектора: Финансы, Телекоммуникации, Торговля и т.д. Информация, которую можно найти в докладе содержит средний CTR для наиболее часто используемых форматов рекламы, долю кампаний с использованием специфических форматов, долю кампаний по секторам или наиболее часто используемые форматы рекламы по секторам.