Компания «Carlsberg Ukraine» пошла на нестандартный маркетинговый шаг для популяризации своего портфельного бренда ТМ «Балтика». В частности, был запущен проект по популяризации бренда в социальной сети Facebook с привлечением молодых амбициозных людей.
Для реализации этой цели была запущена онлайн-игра «Балтика МВА», основанная на принципе стратегии, с реальными призами и перспективой посетить Кремниевую долину.
В разработке новой рекламной концепции и обеспечении запуска виртуального бизнес-симулятора на платформе Facebook приняли участие компания «Liquid7 Digital Content House», а также агентства «Media Direction Ukraine», «Think!McCannErickson» и «Mediacom».
Данная рекламная кампания продлиться до 24 сентября т.г. Это один из немногих проектов Украины, где digital – ядро всей кампании. Игровое приложение «Master of Beer Administration» (МВА), по мнению участников игрового рынка, стала первой социальной игрой в СНГ, в которой абсолютным победителем станет тот, кто наиболее успешно решит настоящие бизнес-задачи, а не просто построит успешный виртуальный бизнес.
Тем временем украинский пивной рынок никак не может преодолеть негативную тенденцию падения продаж, начавшуюся в кризисный 2008 год. За 5 месяцев 2012 года рынок пива Украины имел емкость 16,4 млн дал, что на 14 % меньше, чем за аналогичный период в 2008 году. Цена же по сравнению с АППГ выросла на 7,1%. Вместе с сокращением экспорта пива (+ 9 %), Украина переживает рост объемов импорта напитка (+35,7 %) в Украину, Доля импортного пива в Украине на текущий момент составляет 1,5% от всего объема потребляемого пива. Несмотря на ожидания, Евро-2012 особо не повлияло на изменение динамики продаж пива.
Компания «Carlsberg Ukraine» – украинский актив Carlsberg Group, крупнейшей в Северной и Восточной Европе и четвертой в мире пивоваренной группы. Компания владеет портфелем из 500 брендов пивных и значительным количеством брендов безалкогольных напитков. В состав группы Carlsberg в Украине входят: ПАО ПБК «Славутич» в городе Запорожье, Киевский пивоваренный завод «Славутич» и Львовская пивоварня. Генеральный директор – Петр Чернышов.