Эксперты Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП) прогнозируют 9%-ный рост объема рекламы в сегменте печатных СМИ в 2012 году. По их оценке, рынок составит 2,654 млрд. грн
Фактический объем рекламы, размещенной в прессе в 2011 году, эксперты УАИПП оценивают в 2, 436 млрд. грн. Рост рынка при этом по сравнению с 2010 годом составил 10,2%. Ранее, летом 2011 года, эксперты прогнозировали рост на уровне 12,6%.
Объем прямой полосной рекламы в 2012 году вырастет на 7,9% и составит 1,686 млрд.грн. Более чем 80% этой суммы – реклама во всеукраинских изданиях (1,331 млрд. грн., рост на 7,5%.). Объемы прямой полосной рекламы в региональной печатной прессе составят 0, 355, млрд. грн., что на 9,5% выше, чем в 2011 году.
Одними из основных факторов, лежащих в основе именно такого прогноза – общие позитивные ожидания по оживлению украинского рекламного рынка, связанные с проведением ЕВРО 2012, а также парламентскими выборами.
Фактический объем политической рекламы во всеукраинской прессе в 2011 году составил 75,6 млн. грн., что на 25,8% меньше, чем в 2010. В 2012 году ситуация кардинально изменится. Эксперты УАИПП предсказывают значительный рост объемов политической рекламы – на 25,6% по сравнению с 2011 годом, учитывая проведение парламентских выборов.
«Пресса была и остается каналом распространения информации, которому более всего доверяет аудитория. Выборы – один из тех случаев, когда заменить прессу совершенно нереально. Поскольку убеждение здесь играет огромную роль. То же самое могу сказать и про специализацию. Достижение узких и хорошо сфокусированных аудиторий – непобедимое преимущество прессы. И футбольный чемпионат – именно тот случай, когда спортивные и мужские издания будут рекордно популярными», – говорит генеральный директор УАИПП Алексей Погорелов.
Наибольший рост объемов размещения рекламы (12,3%) прогнозируется в автомобильных изданиях. Это связано с в тем, что автомобильный сегмент является один из наиболее пострадавших во время кризиса. В 2012 году вследствие ожидания рынка по оживлению экономики их рост отображает возврат на прежние позиции.
На втором месте – общественно-политические и мужские издания (10,1%). В рекламно информационных изданиях продолжится падение размещения рекламы (-4,3%), ввиду уменьшения их общего количества и концентрацией бюджетов в лидирующих региональных проектах.