В борьбе за зрителя украинские телеканалы все чаще идут на риск, вкладывая значительные средства в создание собственного продукта. Его производство окупается далеко не всегда. Однако такой контент для украинских телеканалов является брендообразующим, поскольку создается он в соответствии с критериями, которые выдвигаются самими каналами. Кроме того, национальный телевизионный продукт во всем мире популярнее зарубежного: зрителю интереснее наблюдать за героями, которые разговаривают на родном языке, живут в знакомом социуме, имеют схожий менталитет.
Согласно данным GfK Ukraine, лидеру рынка — Интеру удалось достичь высоких медийных показателей в Новый год благодаря продуктам собственного производства.
Все ведущие телеканалы осознают необходимость собственного производства и активно занимаются его развитием. Однако позиции на рынке / в восприятии телезрителей еще не отвоеваны. К примеру, в пятерке лидеров телеканалы из месяца в месяц передвигаются с одного места на другое.
Телеканал СТБ благодаря собственному производству всеукраинских талант-шоу значительно прибавил в рейтингах. За 9 месяцев прошлого года среди отечественных телеканалов он продемонстрировал самый стремительный рост. А осенью 2010 года за счет проектов «Танцуют все!» и «Х-фактор» в лидеры среди украинских телеканалов по аудитории 14-49 лет.
В будущем на СТБ, который определил такие проекты как талант-шоу важной составляющей эфира, планируется развивать собственный продакшн. Осенью 2010 года создано отдельное творческое объединение для форматных проектов, которое возглавила Тала Онищук, сценаристка, руководитель проектов «Україна має талант» и «Х-фактор».
Как отмечает руководитель отдела бренд-маркетинга телеканала Виктория Волонтырец, в 2011 году телеканал продолжит развивать жанр форматных талант-шоу. В марте будет запущено шоу «Холостяк» (международный формат The Bachelor, в котором видный мужчина будет выбирать себе спутницу жизни). У BBC выкупили формат «Танцы со звездами», программа готовится к запуску в феврале. На осень задумана премьера реалити-шоу «Зважені та щасливі» (The Biggest Loser, где люди благодаря работе над собой добиваются заветной цели — сбрасывают лишний вес) и кулинарное шоу Master Chief. Мы считаем, что украинского телезрителя продолжает притягивать «чудо», происходящее в подобных шоу. Об этом говорят и показатели смотрения".